亚马逊关键词匹配方法的具体分析

说到亚马逊的广告，关键词是一个不可避免的话题，也是亚马逊卖家在广告运营中的首要任务。亚马逊有三种关键词匹配模式：广泛匹配、词组匹配、准确匹配。下面就来看看这三种匹配方法的基本分析。

1、广泛匹配：

输入的关键字没有特定的顺序。包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供了广泛的流量曝光。如果客户的搜索词包含所有关键字或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音），则可以匹配它们。它还可以匹配扰乱顺序的搜索词。

举个例子来说，竞价关键词如果是boys shoes的话，那么boys size 10 shoes是可以匹配得到的。

2、词组匹配：

输入的关键字具有准确的顺序，包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。在短语匹配中，客户的搜索词必须包含准确的短语、短语或其变体。它比广泛的匹配更有限，通常为更具体的受众创造更多相关的广告空间。

还是上面举例的关键词boys shoes，那么boys shoes size 10和boys shoe white这两个是可以匹配得到的，Boys white shoes是不可匹配得到的。

3、准确匹配：

买家搜索词必须与关键字完全匹配。为了显示广告，或减少准确单词的变化。准确匹配是最有限的匹配类型，但与买家的搜索更相关。

还是上面的主关键词boys shoes，那么boys shoes 和boys shoe是可以匹配得到的，boys shoes white 和Red boys shoes就不可以匹配得到了。

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常见问答(FQAS)

亚马逊关键词匹配主要有精确匹配和宽泛匹配两种模式。精确匹配是关键词与产品标题、详细信息词汇完全匹配;宽泛匹配是关键词与产品标题、详细信息存在部分词汇匹配。

高频率、低竞争度的长尾关键词更容易匹配。此外,词素较多且与产品相关性高的关键词,如“圣诞树装饰球”比“圣诞礼品”更易匹配。

提高产品标题和产品详细信息的关键词覆盖率,同时结合顾客问题与答案(QA)中的关键词。此外,选择平台客观评价中的关键词,也有利于提高匹配率。

不必在标题中包含所有的关键词,2-3个高密度关键词已足以引导用户。标题应简洁明了,包含主要问题与目标关键词。详细信息部分则可以完整地描述产品属性与优势。