了解ebay的第三方推广工具和站内促销方式

eBay第三方推广工具：站内促销方式

一、Promoted Listing

1. eBay官方邀请的PL广告补贴活动

2018年， eBay大卖家都会收到 eBay官方的PL广告补贴活动邀请，鼓励卖家使用PL广告。eBay的流量调整方向，从自然流量向付费流量倾斜。

2. 首页排名

首页的自然排名是默认的48位，另外还有9-14位SPONSORED排名，也就是通过广告获得的排名。估计在主页上的SPONSOREDlisting占了大约16%-21%的份额。

二、Best Offer

1. Best Offer和auction一样

best offer和auction一样，拥有一个专属的流量入口，所以listing和best offer一样，也是在eBay平台上快速增长的购物方式。

2. Best Offer缺点

但Best Offer也有缺点，使购买过程延长，可能会失去一些希望立即购买，但不愿以原价购买的顾客。

三、站内促销方式

1. 促销刊登(Promoted listings)

大家设置促销刊登后，产品会在站内的搜索结果页面和相关物品部分展示，并打标"sponsored"物品刊登将仅在刊登的国家/地区的eBay 网站上促销。如果使用促销刊登精简版，是无法更改广告费率的;如果接受买家议价，也是会影响最终的广告费用的。

2. 品牌广告

品牌广告是为了应对品牌产品而提供优质的投放方案，来提升广告效果。它将在eBay站内搜索结果中显示出来，以及一些相关物品部分中显示出来。能够带来很大的曝光度，从而带来丰富的流量回头客。

总而言之：eBay店铺要想有好成效必不可少要正确选用ebay上多样化的工具进行流量引导、站内促销、相关物料衔接、宣传产品特性,才能发掘真正能留存住用户看到、愿意去留存进行购买行为,才能真正去扩张传递覆盖度,才能真正去形成一个安全有效且独特性化得成功因子,才能真正去形成eBay店铺上多样化、不断壮大得eBay生态圈。

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常见问答(FQAS)

eBay提供多种第三方工具和站内促销方式帮助商户推广产品。常见的有:Skimlinks技术可以在描述中自动添加商品链接;Promoted Listings 技术可以在搜索结果中优先显示商品;团购产品可以吸引买家关注;定向广告可以在ebay其他地方显示你的产品等。

这些第三方推广工具的收费标准不同。通常Skimlinks和Promoted Listings是按成功点击或完成购买交易收费;团购产品收费标准是按参与团购数量;定向广告的收费方式是按广告展示量,关键词匹配等标准计算。具体收费标准需要与eBay商务代表或者第三方合作厂商了解。

在选择推广方式时,需要考虑产品特点、预期销量、预算等多个因素。高附加值为产品,推荐使用Promoted Listings等置顶方式;低成本产品,可以选择Skimlinks关键词链接;新品上市,可使用团购活动吸引用户;短期促销,定向广告更佳。操作简单工具使用Skimlinks,否则选择Promoted Listings等可以在eBay内直接操作的方式。