亚马逊卖家如何确定正确的否定关键词

如何选择否定关键词

一、亚马逊卖家如何选择否定关键词

亚马逊站内广告可以进行测量，因此可以很容易地判断哪些搜索关键字导致卖家广告系列损失。使用这些数据，可以设置否定词，防止再出现否定词搜索关键字的损失。

1. 点击低且不能转化的关键字

如果卖家的广告曝光量超过2500，但是点击率低于0.18%并且不能转化成搜索关键字，就会降低产品的排名，因此应该将这些关键字设置为否定词。

2. 费用高昂、无法转化的关键字

广告费可能会因为预算和产品利润而有所不同，但是可以肯定的是，任何花费超过35美元而无法转化成搜索关键字的广告都应该作为否定关键字。

3. 点击次数很多但不能转化的关键字

如果卖家的广告平均转化率为9.8%，则有34次点击而未能成功转化的关键词应立即将之作为否定词。

4. 特例

如有竞争对手的品牌名称作为关键字，由于目标受众难以确定而导致的转化率不理想，此时应当将竞标竞争对手的关键词列一个白名单中。

二、帐户结构如何影响否定词

拒绝关键字可以在两个不同水平上添加： 广告序列号和广告组。 将否定关键字加入广告序列会自动将信息加到所有广告组中。 将否定关键字加入广告组中，将会防止卖家的广告出现在所有引用该否定关键字的搜索中。

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常见问答(FQAS)

在选择否定关键词时,最好避免使用具有负面含义的词语,如“不好”“垃圾”等。可以选择产品名称或功能相关的词语,如“非平板电脑”“非智能手机”等。

是的,与正面关键词一样,否定关键词也需要不时调整和更新。这是因为用户搜索词汇和行为都在不断变化,你需要时刻了解用户想查找的和不想查找的内容。

合理设置否定关键词能够帮助你更精准地排除不相关 traffice,从而提高产品在搜索结果页的点击率和排名。但是,过多或设置不当的否定关键词也可能会降低排名。需要平衡设置。

亚马逊允许卖家与其他卖家共享某些常用的否定关键词,这有利于消除行业内公认不相关的搜索词汇,帮助各卖家整体提升搜索效率。但由于每个商店产品不同,仍需要根据自己的实际情况进行个性化设置。