亚马逊卖家如何有效使用否定关键词

亚马逊卖家怎样选择否定关键词

亚马逊卖家可以通过一定的指标，来识别哪些搜索关键字表现不佳，然后设置消极关键字，减少损失。

一、点击低且不能转换的关键词

如果卖家的广告曝光量超过2500，但点击率低于0.18%，则应将这些关键词设置为否定词，以避免影响产品排名。

二、昂贵且不能转换的关键字

任何花费超过35美元的广告，仍然无法转化成搜索关键字，应该将其设置为否定关键字。

三、点击数量很多但不能转化的关键字

如果广告平均转化率为9.8%，则有34次的点击而无法转化的关键字也应该被立即设置成否定关键字。

四、特例

如果是竞争者品牌名作为关键字时，目标可能不易定位，此时可以将这些关键字加到一个白名单中。

五、帐户结构如何影响否定词

用户可以在广告序列号和广告组这两个不同的层面上来添加否定的关键词，以此来避免广告出现在包含有相应否定词的搜索中。

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常见问答(FQAS)

你可以在搜索框后添加 -符号和不想看到的关键词,例如\"电脑 -苹果\" ,这样就只会显示与苹果无关的电脑结果。

主要是继续优化产品详情页和产品信息,增加用户评论数量,提供更好的客户服务体验。同时不断整理产品分类与属性,让产品更容易被搜索到。也可以考虑增加营销投入,提高产品曝光度。

是的,从长远来看,还是需要针对一些重要的否定关键词进行关键词优化。比如对重要消极词进行关键词排名优化,避免首屏就显示负面信息。同时也要解释清楚产品与否定关键词的差异之处。以全面提高用户搜索体验。