介绍韩国电子商务市场的发展状况及网红营销的特性

韩国电商市场现状及网红营销特点

一、韩国电商市场现状

1.1 人口概况

韩国是个小国，人口总数约5200万，人均收入是3.2万美元，互联网普及率97%。

1.2 电商市场总体情况

根据以往数据，2021年韩国电子商务市场的总体销售额为1600亿美元，在亚太地区仅次于中国和日本。受到新冠肺炎的影响，近几年来，越来越多的韩国人开始在网上购物，使用率已达84%，老年人的使用率也大幅提升，已达59.3%。

1.3 销售行业情况

时尚行业份额最大（27.4%），其次是电子产品、健康个护、家具、玩具、食物、饮料和媒体。

二、韩国电子商务营销特点

2.1 社交媒体是重要的传播渠道

大部分韩国消费者都是在购买前通过各种信息资源进行评估，所以对产品来说，发布优质内容介绍产品特性将会有助于促进成交。

2.2 KOL对市场有重要影响力

KOL对韩国的年轻人有很大的影响力，大部分韩国年轻人总是不够完美，所以想要通过KOL引导而变得完美。KOL的推荐将会引发全民狂欢购买。

2.3 尊重中国文化,使用情感化营销

中国文化在韩国不太受重视,所以通过别出心裁的方式来吸引客户,如制作优雅的中国飞天小女孩形象,来吸引客户注意,并根据情感化去吸引客户去进行行为上的决定。

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常见问答(FQAS)

根据数据显示,韩国2021年的线上零售交易额达到140亿美元,电子商务市场规模居亚洲第四,仅次于中国、日本和印度,已成为亚洲主要电子商务市场之一。

韩国电子商务用户以年轻人为主,30岁以下的年轻用户占据了绝大部分,他们擅长使用社交媒体和移动设备购物,寻求新奇体验,信任可靠品牌和有影响力的网红推荐。

韩国主要的电商平台有天猫国际、auction、gmarket、???? ?,其中以 auction 和 gmarket 市场份额最大,涵盖了韩国绝大部分电子商务需求。

韩国网红营销注重网红的公信力和专业度,网红需要在特定领域有一定影响力和粉丝基数,产品推荐需要与网红个人形象契合,审题仔细考虑网红粉丝的消费心理,营造亲和感众多。