什么是韩国电商的市场潜力？

韩国电商的市场潜力

一、总体概况

1.1 韩国电子商务市场发展情况

2021年，韩国网上交易总额为1600亿美元，比2020年增长21%。2021年韩国电子商务行业市场规模居世界第五，预计2025年前将跃升至第四。

1.2 韩国电子商务市场受众分析

疫情影响下，越来越多的韩国网民开始在网上购物，84%的韩国网上购物。主要受众是20-39岁的年轻人，而40-60岁的中老年人的购物利用率也有所提升，已达59.3%。

二、市场销量分布

时尚占比最大，其次是电子产品、健康美容、家具、玩具、食品、饮料和媒体。

三、韩国电子商务市场发展机遇

3.1 互联网普及情况

韩国互联网普及率为97%，是世界平均水平的1.7倍。该国最常使用的社交媒体平台包括YouTube、NaverBand、Instagram、KakaoStory、Facebook、Twitter 和 TikTok，所以它是一个很重要的电子商务营销渠道。

3.2 KOL 带货

KOL 在韩国对消费者影响很大，很多名人的推荐能够影响季度时尚单品的流行。他们有很强的版权意识，对产品要求也很高。

3.3 红色行动

通过情感性行动来吸引客户，例如创造一个故事性背景来进行相关宣传；通过KOL 的形式来减少客户与企业间的距离；采取“红色行动”来吸引客户注意力。

3.4 跨界电子商务

随着5G 的快速发展，勾勒出了新一代数字化生态圈。此外，付款便利化也是促进电子零售快速发展的重要原因之一。此外，物流升级以及AI 技术应用也令其中新兴服务不断升级，从而吸引众多新客户前来体验。

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常见问答(FQAS)

根据2021年的数据,韩国电子商务市场规模约为3,200亿美元,预计到2025年将增长到4,700亿美元。韩国是全球第四大电子商务市场。

韩国主要的电商平台有三家巨头:第一个是乐天(Lotte)集团下属的乐天巨族,市场占有率约为30%;第二个是SK通讯下属的11スト,市场占有率约为25%;第三个是NS???,市场占有率约为15%。此外新兴电商平台如 ??也在迅速发展壮大。

据报道,韩国全国有接近5000万用户使用电子商务,占全国人口接近百分之百。韩国用户购物习惯直接通过手机或平板电脑下单的人口也很高,约有79.4%的用户习惯通过移动终端进行购物。

韩国电商未来发展的机遇在于:一是移动电商的进一步扩张,二是跨境电商的橄榄地,三是在线至线下综合体的一站式消费体验等方面。同时智能家电和5G技术的普及也将推动电商发展。