影响亚马逊广告调价的不同位置

亚马逊广告调价不同位置不同影响

一、不同位置有什么不同？

在亚马逊平台上，不同的展示位置使用不同的出价，来监控和评估广告效果，主要有搜索结果顶部、产品页面、其他搜索结果页面三大位置。

二、搜索结果顶部

搜索结果顶部是出现在亚马逊搜索结果页面（SERP）上的前两个listing，这个位置通常也是“价高者得”，因此建议采用出价调整功能协同当前的出价来优化。

三、产品页面

这个位置的浏览量少，但可以利用出价调整功能促进销量，而且可以利用它来让产品获得更多的曝光。因为这个广告位的出价相对较低，竞争不会太激烈。

四、其他搜索结果页面

这是从首页中段和底部及往后的无限位置。尽管其他位置也能使用基本出价，但是无法使用出价调整功能。所以，可以根据其它广告位的效果来修正整个PPC/出价战略。

五、总结

如想要通过广告展示位置来实施相应目标，则可考虑将对应的出价上调或者将其它广告出价下调来保证总广告战略的开销。

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常见问答(FQAS)

是的,广告位置会影响你每次点击(CPC)的成本。置顶广告和站内搜索结果页顶部的广告通常成本最高,而侧边栏和底部广告的成本会相对较低。位置越抢眼,广告曝光率越高,但成本也会更高。

不同产品类别下,广告位置对成本的影响程度可能不同。例如在图书类目下,顶部广告Relative CPC较高;而在电子产品类目下,侧边栏广告Relative CPC可能较高。这取决于买家对不同产品搜索、购买的习惯。一般来说,更热门的产品类目下,好位置广告的成本影响会更大。

是的,广告成本还受其他多种因素影响,包括:广告组合及设计的吸引力、广告匹配关键词的相关程度、竞争对手广告的激烈程度、广告生词率等多种质量因素的影响。所以完善广告才是调高广告效率的关键。