三种TikTok广告竞价策略

TikTok广告的三种竞价策略

跨境电子商务公司在TikTok上投放广告时，必须在Bidding & Optimization模块中选择竞价策略，以便决定单一效果成本管理、预算支出方式和广告投放方式。目前，TikTok支持三种竞价策略：竞价上限、控制成本上限和最低成本。

一、竞价上限Bid Cap

卖家应输入最高单一效果成本，系统将根据该成本优化广告。此竞价策略可将平均单一效果成本保持在设定出价下限以内。

TikTok可用于优化的目标包括：浏览量、覆盖范围、视频播放量、应用安装量和转化量。当优化目标为点击时，竞价上限仅适用于应用安装目标;当优化目标为转化时，竞价上限仅适用于转化目标。此外，还可使用CPC、CPM、CPV等计费方式。

二、控制成本上限Cost Cap

此竞价策略可保证单一效率成本尽可能地符合卖家的设定要求;同时也可能会在所设定的出价之间波动。TikTok可用于优化的目标包括：应用安装量、转化量和线索收集广告。此外，还可使用oCPM作为计费方式。

三、最低成本Lowest Cost

当采用“最低成本”的竞价策略时，卖家不必手动调整出价;而是依靠TikTok的自动优化功能, 为该广告带来尽可能多的效用, 并将平均单一效用成本保持在市场水平之下, 尽可能地避免对日常预算的波动。TikTok可用于优化的目标包括：浏览量、覆盖率、视频播放量、应用安装量、转化量、 线索集广告和目录集;而且还可使用CPC, CPM, CPV, oCPM作为计费方式。

总之，TikTok有三种竞价策略供卖家选择：竞价上限Bid Cap, 控制成本上限Cost Cap 和 最低成本Lowest Cost. 这三者都有各自独特的特性和使用方法，选定适合自己情况的一套合理的竞价策略是必不可少的；此外也应不断优化新兴市场中不断出现的新要求，才能真正理性地进行TikTok广告优化。

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常见问答(FQAS)

TikTok广告有三种基本竞价方法,分别是:受控竞价(CPM)、单次点击竞价(CPC)、转换竞价(CPA)。

受控竞价的优点是广告投放的费用预测比较稳定,不会因点击过高而经济效益减弱。但其缺点是难以衡量广告曝光转化效果。

单次点击竞价相比受控竞价,会更直接反映广告质量,吸引用户点击的广告价格会相对低一些。但其费用难以控制,可能会因广告获惠click而费用高涨。

转换竞价的最大优势在于只需要为产生业务目标行为(如注册、下单)而支付费用,节省了非目标点击的费用。但其缺点是广告预算难以掌控,可能会因转换效率差导致费用超支。