如何利用存在争议的品牌进行外贸营销？

怎样利用有争议的品牌进行营销

一、安抚仇敌

1. 改变负面形象

2. 互动网站、博客回应网友批评、设立消费者健康网站等

二、刺激仇恨者

1. 利用消费者为他们所喜爱的产品辩护的心理，粉丝强烈的反应会导致中庸消费者的转变

2. 刺激性的言论使该品牌成为各大媒体的头条新闻，并成为目标客户心中的真正低价先锋

三、扩大争议

1. 站在支持者的角度，通过推广这些活动，让更多的人参与到产品体验中

2. 通过宣传活动扩大品牌影响力

四、制造争端

1. 服务核心消费群体的产品，企业必须放弃其他消费群体

2. 通过故意张贴有争议的广告，激怒了部分消费者，增加了品牌曝光度

五、总结

1. 差异性评价也可能反映出企业品牌传播的缺陷，影响品牌价值，这一点也必须加以考虑。

2. 社会媒体时代，一种微不足道的批评也会迅速扩散有危机的企业形象。在此基础上，企业必须反思品牌战略。

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常见问答(FQAS)

利用争议性品牌进行营销存在一定风险,需要仔细评估是否违反法律合规性或违背社会价值观。

不建议直接使用争议品牌进行营销,可以从相关新闻或评论出发,讨论品牌在不同用户中的看法,以平和和理性的态度呈现不同观点。

如果营销内容本身包含误导、诋毁或煽动性言论,很可能会引起非难。应保持中立、开放的立场,避免助长争议。如果品牌公司本身陷入重大争议事件,最好暂不进行任何推广。

可以通过报道与品牌相关的社会话题,如品牌在某一国家/地区的发展历史,品牌在不同社群中的角色及影响等,但必须避免任何直接或间接给用户推销产品的语言和画面。