使用Lazada的超级联盟归因模型

Lazada 超级联盟归因模型

一、末次点击

Lazada超级联盟归因模型设定末次点击日期为顾客从联盟营销伙伴展出的创意海报中购买商品的开始时间，支付订单日期之间有为期 14 天的归因窗口期。

二、归因模型

将这些经引导产生的购买行为归因于买家最后一次点击联盟营销伙伴的推广内容。

三、收费模型

仅当买家成功点击了联盟营销伙伴展出的创意海报，并在其后 14 天内做出了有效的购买行为，Lazada 才会向您收取相应的超级联盟佣金。如果买家在 30 天内取消订单或退货，将向您退还已付之佣金。

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常见问答(FQAS)

Lazada的超级联盟归因模型是Lazada开发的可以归因多个合作渠道营销活动效果的算法模型。它可以更加准确地判断销售额中各个渠道的贡献度,为各个合作伙伴提供更具说服力的归因结果。

传统单渠道归因模型只能分析单一渠道的影响,无法很好地归因多个渠道联合推广带来的效果。Lazada的超级联盟归因模型通过考虑各渠道之间的交互关系,可以更好地判断复杂多渠道营销活动中的单渠道贡献率,从而帮助合作伙伴更准确地评估各自渠道的营销投入与回报。

Lazada事先会和合作伙伴共同设计A/B测试方案,通过对照实验检验各个渠道联合和单独推广时的销量区别,进而验证超级联盟归因模型给出的单渠道贡献率是否与实际检验结果吻合。如果模型结果与实际检验结果高度匹配,则说明模型预测能力强。