Lazada大促广告投放有什么技巧？

Lazada大促活动期间，很多商家会投放广告来提升曝光和流量。但是，大促广告的投放技巧也是很重要的，商家需要在大促前提前三周创建计划，充分引流；所有活动设置为智能推广，具体怎么设置呢？

大促开始

1、直通车

活动设置为“无结束日期”；提高活动的预算，大促前预算为10RM/天，大促开始三天的预算调整为80RM/100RM/150RM保证整天流量不间断。

大促期间的预算需要调整至足够支撑一天的流量，因为晚上的流量最高，以此确保不会错过流量高峰；大促活动全部设置标准推广（手动推广），关键词的出价高于系统推荐。

关键词屏蔽大词，选择精准的长尾词，相关度高。这是因为这位卖家的产品小众且冷门，如果用大词，引进来的流量会很少而且不精准，所以卖家需要根据自身店铺商品的特性做相应调整。

2、超级联盟

无转化/低转化商品额外佣金持续至大促后（清库存），商品额外佣金率2%—3%，主推新品额外佣金率增加至25%。对于此位卖家而言，商品的利润可以去支撑高的佣金率，不同卖家视自身情况而定。

3、超级推荐

高客单价（均价RM200+）商品大促当天额外创建新Campaign，设置无结束日期，并且，每日预算可以支撑100个点击量。通过此种方式，去提升店铺高客单价利润款的销量。

总结

?冷门商品直通车投放效果最佳，因为可以通过关键词精准触达卖家，直通车是人找货模式。

?联盟同样适用于推新品，推广初期可不必太在意广告ROI，先把产品养起来，做到类目Top后自然搜索流量也会随之上升，随后再逐渐减少广告投放甚至停止广告投放，后续也是可获得免费流量的。

?开直通车广告的时候，卖家在投放自动搜索的时候，可设定单次点击最高出价，如果CPC设置太低，系统操作的空间也很低，因此商品很难得到曝光。如果CPC设置无上限，效果还是不明显的话，就需要对产品方面进行优化，查看是否是由于商品的质量分太低。

?Bid并不是出价越高，曝光越高，这取决于你的关键词选择是否精准，如果关键词与商品的关联度太低，出价价格再高也很难有高曝光。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

广告素材设计时应考虑用户需求,以吸引用户点击为目标。可以设计醒目大图、明确产品优势、使用热点关键词等手段来提升用户关注度。

在Lazada平台上,可以根据产品属性选择页面广告、搜索广告等不同类型广告。同时也可以结合公众号、短视频平台等外部渠道进行广告投放,扩大曝光面。

根据产品销量需求 flexibly 设定每日、每周广告预算。采取 AB测试方式,不断优化投放计划。同时关注各渠道成本,选择成本效益较高的渠道进行投放。

实时监测各个KPI数据,包括点击率、转换率等,找到效果不佳的因素进行优化。例如可以调整广告文案、图片等来提升用户参与度。长期优化广告投放方式与内容,使广告投入转化为更多销量。