确认Lazada生日活动广告投放成果

Lazada Bday广告投放结果检查

一、蓄水期

蓄水期很少会产生转化，因此在此期间应当关注加购数据。若加购数据不理想，可以将全效宝推广的目标选择为“流量为目标”，最大化店铺流量，从而提升加购。但请注意，加购数据不是实时的，第二天才会展现前一天的数据，因此应该每天定时检查加购情况，一方面可用于优化产品和广告投放，另一方面也可以确保库存充足。

二、大促当天&大促之后

在大促当天应当重点关注关键性的店铺ROI和转化率。为此，可以将全效宝推广的目标选择为“销量为目标”来最大化店铺销量，从而实现最佳的效益。

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常见问答(FQAS)

谢谢您对生日活动成效的关心。目前,我们还在收集数据进行定量分析,暂时无法提供详细的定性分析报告。不过,我们初步观察到相关广告投放后用户参与率和订单数量均有一定升高,这也表明生日活动策略起到了初步的驱动作用。我们将在更全面的数据分析基础上,提供更详细的报告回馈给您。

通过对广告投放期间和同期去年的数据对比分析,我们可以看到:广告投放后相关商品点击率和购买率均有一定幅度的增加,品类参与广度也得到扩展,这表明生日活动广告在一定程度上发挥了促销作用,起到驱动用户购物的功能。我们会继续优化广告策略,提升活动的驱动效果。

生日活动是一项中长期的营销计划,短期数据影响较大的外部因素很多,我们不建议仅依据初期数据就决定提前结束。我们会持续跟踪分析活动期和后期的数据,给出一个更全面和客观的评估。目前来看,用户参与度和购买率虽未达到预期,但相比去年同期有一定幅度的提升,这表明活动初步发挥了作用。我们会调整优化计划,希望在后续时间范畴内取得更好的效果。