Lazada广告投放教程：Facebook广告的竞价模式和广告绩效提升

竞价模式

影响广告效果的因素

衡量广告效果的因素

名词解释

• CPC（平均点击成本） = 广告花费/ 点击次数

• CTR （点击率）= （点击次数/ 展示次数）*100%

• CPA （转换成本or动作成本）= 广告花费/ 转换数（or动作数）

• ROI（投资回报率）= 广告产出金额/ 广告花费

• CVR（转化率）= 转化数/ 点击次数

• CPI（安装成本）= 广告花费/ 安装数

如何提高广告绩效？

• 相关性：以时间线上列出的兴趣爱好与您业务相关的用户为目标。 您可使用人口统计数据定位到达可能对您业务感兴趣的人。

• 鼓励操作：发出强有力的行动号召，如“点击这里”或“现在就在线订购吧”。 这可让人们更清楚地知道他们点击您广告的结果。
  

• 选择一张有强大吸引力的图像：使用与您正推广的产品或服务直接相关且极具吸引力的图像 请确保您使用图像即使以小尺寸呈现时依旧明亮和引人注目

• 简化您的登录页面：请确保用户在点击您的广告后被转至易于操作且清楚突出的 展示与他们点击相关的信息的页面。

• 了解对您受众起作用的内容：尝试不同类型的广告以更好的了解哪种类型对您的受众效果最好 每隔几天刷新一次广告内容和图像以确保它们不会过时
  

文章来源：内容来源于Lazada大学，仅作跨境学习交流用途，知识模块与文件所有权归于Lazada所有。

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常见问答(FQAS)

步骤如下: 1. 在Facebook广告管理器中点击“创建广告”按钮; 2. 选择“竞价”为广告类型; 3. 填写广告内容信息,如广告标题、描述、图片等; 4. 设置广告组目标,如地域、年龄、性别等; 5. 设置日经费预算和竞价; 6. 发布广告。

Facebook主要有以下几种竞价模式: - 指定每次点击(CPM):按每次点击为单位计费; - 指定每次阅读(CPC):按每个人点击广告后阅读广告内容为单位计费; - 转化追踪(CPA):按广告产生的指定行为(如下单)数量计费。

优化Facebook广告效果的方法包括: - 选择合适的广告组目标; - 制作优质的广告内容; - 调整日经费周期性预算; - 监测并调整广告组的竞价; - 分析广告数据,优化广告策略。