双12广告投放检查清单内容介绍 直通车投放技巧

一、利用A2C数据

巧用加购数查看蓄水情况

1、目前直通车报表新字段——加入购物车上线，该数据可查看T-1日之前的推广商品加购情况

2、加购数多——准备库存，多渠道投放广告，时时关注投放预算以及竞品价格

3、加购数少——点击量表现好则优化价格， 增加优惠券，多件多折刺激消费者下单；点击量差则优化主图价格，或者放弃此 商品推荐，继续测品其他商品

注：目前A2C数据只能查看T-1 数据，即昨天以及之前的数据，当日数据无法查看

二、根据目标投放

选择合适的投放目标(MY/SG/ID/TH已上线）

1、目前直通车无论是智能推广还是手动推广，都能选择以流量/销量为推广目标

2、12.1-12.11蓄水期-选择以【流量】为目标， 提升商品点击率从而带动加购率的提升

3、12.12-12.14大促期-选择以【销量】为目标， 大促当日最大化提升商品转化

tip

双12准备期间工作事务繁忙，若无较多时间设置直通车，可设置智能推广，利用自动挡无忧管理，一方面无需费神选词出价，另一方面设置完毕后您无需花费太多时间管理活动，省心省力

三、直通车注意事项

1、活动状态

检查活动是否正常进行，若活动暂停，请检查是否活动过期，或者是否有商品状态不合格，及时调整避免大促期间停投

2、选品

头部商品：Top20-50产品，有销量有转化热卖品

3、余额

帐户余额充足，至少比平时多2-3倍

4、活动预算

至少300个点击量

5、点击付费

智能推广设置最高的点击付费

注：为避免账户余额不足， 可设置自动充值（仅可用店铺余额）

四、联盟投放

1、哪些商家可投放？

希望迅速获得流量/利润率充足的商家

2、联盟优点

ROI固定

大量免费流量

联盟伙伴众多，站外引流渠道丰富

仅需为成功订单支付佣金

tip:

由于联盟伙伴非常多且杂，我们无法提供您的订单具体是由哪一个站外平台引进的，实际上任何平台都无法提供此数据。但是

不用担心，联盟的收费是准确的。

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常见问答(FQAS)

双12节期间是商家最重要的营销时期之一,各大电商平台都会增加广告投放的容量,但同时也相应增加了广告费用,这是为了满足商家和用户的需求,让更多广告能够有效投放。平台希望通过增加费用来缓解广告赏金瓶颈,同时也能获得更高的广告收入。

利用直通车投放广告时,需要注意以下几点:

1. 选择热门商品分类进行目标定向;

2. 提前一天就开始投放,保证广告能够及时曝光;

3. 结合促销信息或网红活动进行打包推广;

4. 合理设置每日和总预算,进行动态调整;

5. 开启自动投放,24小时候机发布。

检查广告投放效果和质量需要关注以下几个关键指标:

1. 曝光次数、点击次数是否符合预期;

2. 转换率是否优化,评价是否客观;

3. 点击流量来源是否合理,重复点击率是否过高;

4. 不同渠道投放效果是否一致;

5. 广告文本、图文尺寸是否标准。