使用超级推荐助力lazada双十一泰国站成交额的提升——制定有效的投放策略

Lazada双十一泰国站如何通过超级推荐提升成交

一、创建投放计划—设置预算

1. 设置Campaign Name投放计划名称；

2. 选择Standard Campaign标准推广；

3. 设置每日预算，请确保您的预算够支撑消耗100个点击；

4. 设置起始日期和结束日期，为获得最佳效果，请选择“no end date无结束日期”；

5. 点击Next下一步。

二、创建投放计划—商品选择

6. 选择优选店铺高潜、爆款商品：头部销量商品、有价格优势的商品、活动商品、新上市的商品；

7. 为所选的推广商品设置出价：可以选取平台建议价格或者根据特定商品进行调整来决定出价，以便于获得最大的流量及可转化的流量；

8. 点击Next下一步。

三、创建投放计划—批量编辑竞价

9. 选取两种方式进行出价：一是在平台的出价上的一定的相对度的调整，二是将所选的所有的出价都调整到同一水平上来进行；

10. 点击Submit 继续。

四、创建

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常见问答(FQAS)

我们目前覆盖了双十一主流购物场景和流量渠道。同时,我们不断优化算法模型,以更好地 target 出较高购买信号的用户,从而提升覆盖效率。

我们采用多模型协同训练的方法,兼顾商品分类的广度和每个分类内单品的相关性,同时通过online A/B测试不断提升模型质量。这样可以很好平衡丰富多样的商品库与每个单品的匹配度。

是的,我们的模型会区分常规商品和季节商品,针对性地为9.9双十一活动推荐与购物节日主题相关联的商品。另外,我们也会根据过往同比数据模拟明年节假日期间的流量走势,为商家制定更加充分的供应计划。

我们通过对标金标准(多个模型学习得到的“理论最优”)、 clicking 率、下单转化率等多种混合指标来评估模型效果,从而定位问题并进行迭代优化。同时,我们也会对接数据团队,利用群体分层后的细分数据进行效果分析,以 targeted 的方式提升各细分群体的服务水平。