Lazada泰国99大促搜索推广技能提升：选款、关键词

搜索推广技能提升

泰国搜索推广坑位在哪里?

移动端: 右下角带有”小喇叭”图标的坑位

具体坑位: 4, 8；第8个坑位后，部分用户可见每隔4个宝贝有1个带”小喇叭”标的坑位

搜索推广 – 创建技巧篇

?      预算

? 无限制+自动充值

? （每日）最低预算: 能支撑100个点击(cpc*100)

?      活动周期

?   无结束日期，以保证最佳投放效果

?      产品选择

推荐: 头部产品，越多越好。优选已转化+足够库存的商品

什么样的品适合搜索推广: 活动商品/热门商品(可参考business advisor生意参谋选品选词)

?      关键词+出价

数量: 尽可能多, 至少10个，越多越好

关键词类型: 大词不要跳过, 组合策略较为推荐

初期请参考平台推荐价格或+20%赢取更多的量。至少跑1周后再查看效果。

选款重要性，客户喜欢的商品才是好商品

商家后台-生意参谋挑选店铺商品

?      如何选品

√ 店铺过去30天高销量、高转化单品

√ 9.9 大促折扣商品

√ 市场时下流行趋势，例如: 居家隔离期间，家中小件运动器材

√ 其他: 价格优势、独家商品

?      商品种类

√ 热销款: 点击好、转化好

√ 引流款: 点击好、转化偏差，可观察进来的流量有没有带来其他成交

√ 潜力爆款: 点击不好、转化好，优化点击 (产品图、标题)

√ 淘汰款: 点击不好、转化不好

判断及筛选优质关键词

1、精准度高

确定商品的核心属性、功能词且关联度高的词。关键词意味着人群， 词越精准，对应的人群就越精准

2、转化率高

推广投放一段时间后，适当调整关键词库，优选转化率相对高的词， 零转化的词可以删除

3、搜索人气高

搜索量高，就易意味着市场需求量大，如果转化高精准度也高，但流量低的话，体量太小也无法带来显著的效果

关键词竞价

?   参考平台推荐价，也可参考商品与关键词的相关性，适当出价

?   大促期间竞争较激烈，可提升15-30%的竞价

?   第二高的拍卖者成交: 你出的竞价不代表最终支付的价格，关键词是根据出价最高的投标者获得， 但是最终支付的金额会落于第一名及第二名所出价的区间

内容来源于Lazada大学，仅作学习交流用途，知识模块与文件所有权归于Lazada所有。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

你可以从了解各大电商平台搜索推广规则开始,如Lazada泰国搜索推广必须遵守的内容规范。其次选择一两个你较熟悉的产品类进行试验,比如女装内衣或鞋包 accessories等热门类目,选取几个针对性强的关键词试试效果。最好找教练指导,解答问题。

在选择关键词时,需要考虑关键词热度高低,转换率高低,竞争力是否太大等多个因素。热门关键词容易曝光 Traffic高,但难转化;冷门词Traffic少可能转化好,风险也小。你可以观察用户搜索行为,选取热门长尾关键词,或者以生活场景为线索挖掘新词。同时考虑产品与关键词关联度。

提高搜索推广转化率的方法包括:一是内容营销,如优化产品标题描述,增加产品图片等;二是用户体验优化,如提供多种快速付款选项;三是后续关怀,发短信或电话进行售后服务;四是定期调整Bid和Budget,根据数据分析定期优化。结合实时数据不断试错改进,是提高转化的有效方式。