了解Lazada联盟归因模型

Lazada超级联盟归因模型

一、归因窗口期

1.1 什么是归因窗口期？

如果顾客点击了某一联盟营销伙伴展出的创意海报，并在产生末次点击之日后的 14 天内从您的店铺购买商品，将视其为经引导产生的购买行为，并就此向您收取超级联盟费用。

二、末次点击归因模型

2.1 什么是末次点击归因模型？

将经引导产生的购买行为归因于买家最后一次点击联盟营销伙伴的推广内容。

三、经引导产生的订单收费模型

3.1 什么是经引导产生的订单收费模型？

只有买家点击了联盟营销伙伴展出的创意海报，并在其后 14 天内做出了购买行为，才会向您收取超级联盟费用。如果买家在 30 天内取消订单或退货，将向您退还费用。

总结: Lazada 超级联盟归因模型采用了末次点击归因原则，并根据买家在14天内完成的订单来进行收取相应的佣金。如遇到取消订单或退货情况，都将向卖家退还佣金。

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常见问答(FQAS)

您可以通过Lazada官网或联络Lazada商务代表申请加入联盟计划。加入条件主要包括产品种类、商家规模、注册资本等。通过资格审查后即可享受联盟计划带来的各种优惠。

Lazada联盟计划为合作商家提供包括但不限于:更优惠的广告费率优惠、更高访客流量转化率、专业运营支持等。同时也为商家解决后期服务等各种需求。

Lazada根据用户在各接触点(搜索、广告、产品页等)的行为日志,通过机器学习算法计算各个渠道对转换的贡献度大小,实现更精准公平的归因。主要考虑时间顺序、渠道重复率等多种因素计算各个渠道推动购买的影响深度。

要提升Lazada联盟计划归因效果,商家可以根据渠道优势全面覆盖各个接触点,优化产品信息提升用户体验,采取合作渠道营销以提升重复购买率等方式。同时与Lazada业务经理保持密切合作,及时获取数据反馈完善调整策略。