了解Lazada的超级联盟归因模型

Lazada超级联盟归因模型

一、末次点击日期和支付订单日期之间有为期 14 天的归因窗口期

1. 如果顾客点击了某一联盟营销伙伴展出的创意海报，并在产生末次点击之日后的 14 天内从您的店铺购买商品，将视其为经引导产生的购买行为，并就此向您收取超级联盟费用。

二、末次点击归因模型

1. 将经引导产生的购买行为归因于买家最后一次点击联盟营销伙伴的推广内容。

三、经引导产生的订单收费模型

1. 只有买家点击了联盟营销伙伴展出的创意海报，并在其后 14 天内做出了购买行为，才会向您收取超级联盟费用。

2. 如果买家在 30 天内取消订单或退货，将向您退还费用。

四、归因模型说明

1. 内容来源于Lazada大学，仅作跨境学习交流用途，知识模块与文件所有权归于Lazada所有。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

FAQ 了解Lazada的超级联盟归因模型

超级联盟归因模型(Super League Attribution Model)是Lazada使用的机器学习模型,它能够更准确地识别网站流量的来源,并将每个订单或转化链接到多个影响因素。

相比传统的最后点击归因模型,超级联盟归因模型可以:1)识别出多个流量来源对转化的共同影响;2)提高广告投放效率,降低费用;3)为营销团队提供更深入的推断依据制定计划。

“联盟”指的是多个流量来源共同形成的影响网络。它认为一个转化 rarely 是由单一因素决定的,而是由多个因素共同影响和推动,形成一个“联盟”。

不是。超级联盟归因模型需要足够多的训练数据来学习流量来源之间的影响关系,只能应用于具有丰富历史数据的产品或场景,新品类或新的营销活动数据可能还不足以进行有效分析。