了解Lazada联盟市场的归因模型

Lazada超级联盟归因模型

一、定义

Lazada超级联盟归因模型是一种由Lazada公司推出的归因系统，旨在帮助联盟伙伴识别那些由于联盟营销而发生的购买行为。

二、末次点击日期和支付订单日期之间有为期14天的归因窗口期

在Lazada公司，如果顾客点击了某一联盟营销伙伴展出的创意海报，并在产生末次点击之日后的14天内从其店铺购买商品，将此行为归因为由引导而发生的购买行为。

三、末次点击归因模型

该模型将经引导产生的购买行为归因于买家最后一次点击联盟伙伴的创意海报。

四、经引导产生的订单收费模型

如果买家在30天内取消订单或者退货，将向店铺方退还费用。而如果买家在14天内从店铺中进行了商品的购买行为，则Lazada公司将向店铺方向其收取所定义的“Lazada超级联盟” 费用。

五、总结

Lazada公司采用“Lazada 超级联盟”归因模型，根据由引导而发生的成功交易情况向店铺方 收取所定义的“Lazada 超级联盟” 费用。此外，如果顾客取消订单或者退货，Lazada 公司将向店铺方退还所定义的“Lazada 超级 联盟” 费用。

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常见问答(FQAS)

Lazada联盟市场的归因模型指的是Lazada网站为了追踪联盟合作伙伴的推广效果和业绩而采用的一种技术,以便准确地归因推广合作伙伴带来的注册用户和订单数量。

Lazada通过在联盟合作伙伴的推广链接中设置追踪码参数(tracking code)来追踪用户从哪个来源点击进入Lazada网站并完成行为,然后根据不同的追踪码匹配用户的来源进行业绩归因。一般来说,用户通过联盟伙伴推广链接进入Lazada网站后生成的第一笔订单,其流量和业绩都将归因给该联盟伙伴。

不,如果用户在通过某个联盟伙伴推广链接后重新访问Lazada网站,由于没有携带追踪码,其后续在Lazada网站的其他订单和活动就不再归因给原来的联盟合作伙伴。只有用户首次通过某联盟伙伴的推广链接进入,并在一定时间内完成第一笔订单,该订单才算该联盟伙伴带来的业绩。