除了Lazada这个跨境电商平台，那么，对于跨境电商的卖家朋友来说，会经常比较一下就是lazada联盟推广好还是直通车?
Lazada在近日推出两项广告服务，分别是：搜索广告(直通车项目)和联盟推广(淘宝客项目)。目的是为了提高产品和店铺的曝光率，帮助卖家实现更高的转化率和销量。
1、推广形式：
搜索广告：CPC广告形式，卖家选择关键词后被有效点击则扣费;
联盟推广：卖家设置推广佣金和活动周期，联盟会在平台内外的渠道投放卖家产品或店铺的广告，成交后向联盟支付预先设置好的费用;
2、推广渠道：
搜索广告：站内推广;
联盟推广：站内+站外推广;
3、影响排名的因素：
搜索广告：出价越高排名越靠前;
搜索广告：出价越高推广力度越大;
4、服务费用：
搜索广告：不同站点最低预算和最高预算不同，马来站点最低预算5RM，最高预算100RM;
搜索广告：全店最低佣金率4%，额外产品最低佣金率1%;
5、使用周期：
搜索广告：可自己设置起止时间，可随时停止;
联盟推广：最短间隔时间设置要为7天;
6、服务对象
目前仅部分卖家有内测使用资格，内测结束后会对所有卖家开放使用。
推广常见问题
1、全店推广佣金能低于4%吗?
不可以，因为平台是要确保卖家通过联盟推广，能更有竞争力，能吸引更多的推手来推广产品才设置了这个最低佣金比率。
2、全店佣金和单独产品佣金有冲突吗?
没有，卖家设置全店佣金后，可以对商品设置额外的单品佣金，这样是能让产品更具竞争力;而且高佣金率的推广产品更有可能被联盟选中，提升推广效果的。
3、Lazada联盟推广佣金是否会退还?
联盟佣金是在订单成功送达之后，才会收取推广佣金的。如果有客户退货、取消订单等情况，都会将联盟佣金的费用退回给卖家。
4、怎么查看Lazada联盟推广的数据?
卖家是可以在D+1天看到自己的推广数据的，也就是说，如果今天产生的联盟订单，将在第二天看到此订单的推广效果。
但目前卖家是无法看到有哪些联盟伙伴在推广自己的商品的，Lazada无法提供此类报告。
之后大家可以根据自己的推广佣金率是否有竞争力、创意是否遵循了创意指导、素材尺寸数量是否足够多等等去优化自己的联盟推广。
在大促活动期间联盟推广也是帮助卖家引爆促销热潮的有效手段。每个品类的价值不同，市场的竞争程度也不同，针对不同品类要设置不同的佣金比例才能达到更好的推广效果。
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常见问答(FQAS)
直通车和联盟有什么区别?
直通车指商品商家直接在平台开店销售,联盟则是通过第三方合作伙伴进行推广。直通车相对更为直接、可控,但门槛较高;而联盟模式合作门槛低、但控制力度相对较弱。
选择联盟还是直通车,哪个效果更好?
效果好差的决定因素很多,如商品类型、经营能力等,一概而论没有个中好坏之分。但总体来说,直通车对商品细分和定向能力相对更强,适合专业深耕一个细分流程的商品。而联盟模式对新手更友好,门槛低,适合测试不同产品和渠道的效果。
如何选择更适合自己的模式?
了解自身产品特质,评估经营实力,明确目标客户群。然后参考平台规则、费用标准等实际情况,权衡两种模式的优劣势,选择更符合需求和实际的方式。同时不断总结经验,持续优化策略,是选择模式后续工作的重要一环。
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