企业2亿美元的教训：网红投资可能会遭遇意外

网红欺诈：2亿美元的教训

一、社交媒体时代的"网红欺诈"

1. 社交媒体：一个新的营销领域

随着Instagram的兴起，作为一个新的在线广告领域，社交媒体也引发了新的问题——“网红欺诈”。

2. "坑"即将出现

部分Instagram用户为了提升自己的在网上人气，会花钱来买假粉或自动关注账户，这就为“网红欺诈”问题提供了条件。

二、各大品牌如何遭受“网红欺诈”影响

1. 社交媒体营销重要性

由于意识到了社交媒体营销的重要性，各大品牌都正找寻各个平台上的网红来帮助宣传自己的产品。

2. 不注意核查过程

然而由于不少品牌在寻找网红时没有进行严格的核查过程，仅仅看ID是否有大量追随者，孰不想这其中很多是"僵尸"用户。

三、各大平台加强打击"僵尸"行为

1. Instagram打击 第三方应用

2018年11月，Instagram宣布将开始对那些帮助Instagram用户获得虚假粉丝的“腐败应用”开始打击，注销数以千万计的 虚假账户。

2. 社交App Snapchat 推出新工具

2018年9月，Snapchat与电子巨头Amazon合作推出一款新工具，使得用户可以通过Snapchat应用直接扫描实物或条形码在Amazon上进行搜寻。

3. Instagram将发布新的 购物应用

随之而来就是Instagram将发布一 款新的 购物应用，使得 用户 可以 直接在 内部 购买 他们 关注 品牌 的 产 品。

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常见问答(FQAS)

这家企业主要是通过投资网红来增强品牌影响力和获得客户。但似乎他们高估了一些网红的影响力,一些网红的粉丝数量和流量未能如预期一样带来客户。结果导致该企业在一些网红投资项目上亏损超2000万美元。

网红投资的主要风险包括:网红流量难以持续,粉丝结构复杂难控,网红影响力难以量化,网红叛变风险等。对于企业来说,在选择网红合作对象时需要仔细评估网红的真实影响力,限定合作内容,并设置明确的KPIS指标来衡量网红投资效果。

企业可以采取以下措施规避网红投资风险:选择影响力及知名度高的网红,明确合作目标并量化其效果,严格把控合作费用,及时跟进效果,处理意外情况的后备计划,多考虑替代方案等。同时还需要企业提高自己在线下运营能力,不完全依赖网红效应。