一项针对海外KOL营销的调查显示：64%的营销人员更倾向于与小网红合作，以获得更高的投入产出比

海外KOL营销调查：64%的营销人员选择与小网红合作，投入产出比更高

最新研究表明，64%的海外营销人员越来越倾向于与小网红（micro-influencers，5000-10 万粉丝）合作，而只有16%的营销人员选择与明星名人合作。随着产业日趋成熟，更多的营销人员和品牌寻求与小网红的合作，他们正是品牌最青睐的合作对象。

一、营销人员与各级别网红合作频率

受访的大部分营销人员在单次活动中会雇佣5-10位网红，其次是不超过5位。 2019年参与度仍是衡量营销活动成功与否最常用的关键性能指标（82%）。而在内容创造者选择方面，41%的受访者表明小网红是他们最常用的选择，37%的受访者则使用了多位中小型网红进行集体宣传。

二、2018年与小网红合作方式

2018年，内容和参与度是品牌在选择时最看重的2大标准。50%以上的受访者声明他们对此已有详实的审核流程；83%要求执行宣传内容创作；60%依旧看重内容创作能力；51%雇佣小网红进行品牌试用;66%要求平台采取行动杜绝信誉风险;78%将内容重新用于广告宣传或再利用;70%将在2019年增加相应的预算。

总之, 小KOL 不断成为海外市场中最受关注的内容创作者, 这也对海外品牌带来了前所未有的市场机会. 尽量保障信誉风险, 合理使用KOL, 使得海外市场能够得到一个充分发展.

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常见问答(FQAS)

小网红指拥有少量但忠实粉丝群的网红,数量上离完全成名还有一定距离,但粉丝质量和互动程度较高。

小网红粉丝质量高,互动度强,可以带动有效的项目推广。与其投入大量资源豢养一个大网红,不如和多个小网红合作,获得更高的投资回报率。

可以观察小网红的内容特点和粉丝群特征,了解其内容风格和特长领域,选择与本次营销项目风格契合的小网红进行接洽。也可以通过平台搜索或问他人寻找潜在小网红合作对象。

与小网红进行深入了解,制定清晰的合作方案,明确各自义务和权利。保持日常互动,记录项目效果,发放报酬应诚实守约。合作期满后可以考虑再次合作新项目,保持长期良好合作关系。