一项关于海外KOL营销的调查结果：64%的营销者选择与小型网红合作，以获得更高的投入产出比

海外KOL营销调查：64%的营销人员选择与小网红合作，投入产出比更高

## 营销人员与各级别网红合作频率

最新研究显示，64% 的营销人员更倾向于与小网红（micro-influencers，5000-10 万粉丝）合作，而选择与明星名人合作的营销人员只占 16%。另有 47% 的营销人员表示他们与中等级别网红（mid-tier influencers，10 万-50 万粉丝）有定期合作。与此同时，微网红们（5000 粉丝以下）也捕获了一小部分市场关注，26% 的营销人员经常与之合作。不过尽管小网红的人气不断提升，他们还没能完全激发营销人员的兴趣。

单次营销活动中，大部分受访营销人员（34%）会与 5-10 位网红合作，另有 23% 的营销人员起用的网

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常见问答(FQAS)

这项研究共调查了350位来自不同国家和行业的海外KOL营销者,样本量较大,可以代表整体趋势。

小型网红的费用相对来说低很多,合作效率高,投入产出比优于大型网红。此外,小型网红的粉丝群体结构相对单一,帮助细分目标客群。

常见的评估指标包括社交媒体平台上的推广效果(点赞、转发、评论等)、产品销量变化、网站访问量和咨询量变化等。此外,也可以对网红本身的粉丝增长情况和对品牌的评价进行跟踪分析。

如果效果不理想,可以调整网红内容的类型和质量,优化推广时间节点,增加推广频次或投入额度,与网红沟通改善合作效果,也可以考虑替换其他类型或规模的网红进行尝试。