从西欧两个市场看电商发展的潜力

西欧国家电商潜力：比利时和荷兰市场研究

一、比利时电商市场

1.1 2018年规模

2018年，比利时电商市场规模达106.7亿欧元，相比2017年涨幅6%。去年平均网购次数超过11次，人均网购次数为10.3次。

1.2 热门品类趋势

2018年，玩具品类的电商市场份额增长了11个百分点，而体育、电信、媒体娱乐和服装类产品的市场份额同期均上升3个百分点。

1.3 流行的的网购支付方式

Bancontact是当地最为流行的支付方式，68%的交易都是通过Bancontact完成；30%网上购物支出都是以该支付选项进行的。信用卡也是受欢迎的支付方式，42%的网购消费支出是通过该方式进行的。

二、荷兰电商"成绩单"

2.1 2018年市场总量

2018年荷兰电子商务市场总量为237亿欧元，与2017年相比增长10%；去年96%的15岁以上人口至少有一次网上购物经历。去年荷兰的零售总额中9.6%来自于电子商务交易额。

2.2 增长最快的产品

去年食物相关电子商务交易额同上一年相比上升24%（2017 年35% ）；考虑到交易量， 去年同前一年相 比上升31 % （2017 年25 % ） 。

2.3 智能手机作用

两年前28 % 的人使用手机进行 网上 购物 ； 而去 年 这 一 比例 已 经 提 高 到 35 % 。 其中，去 年 第四季度 12 % 的 网 购 交 易 是 通 过 手 机 实 现 的 。

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常见问答(FQAS)

根据市场研究报告,目前电商在英国和德国市场发展潜力最大。英国电商市场规模位列欧洲前茅,且年增长率持续在10%以上;德国是欧洲最大的经济体和人口大国,电商渗透率虽然相对较低,但随着年轻人上网购物习惯的形成,将是电商未来一个重要市场。

在英国,亚马逊占据主导地位,其他主要电商企业还有Very、Zalando等。在德国,亚马逊同样市场占有率最高,Zalando专注于电商时尚领域也很重要,另外亚速和Otto也都是知名的德国本地电商企业。

相比中国,英德电商市场渗透率相对较低,消费习惯依赖实体商店较重;物流支持和最后一公里配送成本较高;数字支付和快速配送等便利服务还需强化;年轻人网购习惯正形成,但中老年用户上网购物障碍较大。但两国GDP规模大、消费水平高,都有很好的市场潜力。