优势和弊端分析：Twitter流式信息广告

Twitter信息流广告

一、介绍

1. 信息流广告的定义

Twitter的广告形式多样，这几年推出的新的信息流广告，名为"向关注者推送推文"(Promoted Tweets to follower)，允许公司向关注者推送更重要的推文。这种广告的针对人群更为精准，实现步骤如下:

* 用户登录主页面进行刷新;

* 基于相关性和反馈，广告微博出现在粉丝信息流的顶部;

* 随着新微博的出现，广告微博的地位下降;

* 如果该广告受到用户喜欢，产生粉丝点击、转发、点赞或回复广告微博，广告主就要为此付出一定的广告费，其余只浏览的不用付费。

2. 推送信息流广告的时间表

Twitter一直在推广一种看起来像普通Twitter信息的广告产品。Twitter之后推出了广告系统。该公司表示，新的广告服务将逐步推出，最初只面向几十家广告商，主要是一些大型的品牌。

二、效果

1. 例子分享

用户选择的是美妆用户丝芙兰。奢侈品巨头路威酩轩集团旗下的化妆品零售商丝芙兰，最初并没有将今年的预算分配给Twitter上还未完善的广告系统。之前，该公司购买了15个Twitter广告，用于推广一项用户竞赛，以奖励《Glee》 粉丝。根据该公司的分析，Twitter的广告回复率比预期高出700%。

2. 收益

Twitter目前有2亿注册账户。只有当用户选择广告时，即使是浏览也不会逃避付费义务。 选择广告意味着去执行相应行动(如: 点击、 转发) ； 收益是由一个自动竞价机制决定的。

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常见问答(FQAS)

流式广告是一种非侵入性的形式,广告内容会按照用户浏览习惯在相关信息流中显示,不会主动跳出窗口打断用户。但如果广告推送频率过高或与内容不配套,可能会影响部分用户阅读体验。

Twitter收集和分析用户在平台上的兴趣爱好、地理位置等用户画像数据,匹配广告商定向下发的广告。同时也会参考用户当时正在浏览或者互动的内容话题,选择在相关信息流中插入广告。

流式广告不会直接占用博主分享的内容空间,但如果广告推送过多可能会影响用户关注度。同时,广告商通过用户画像数据也可以更好地定向推送产品,这对某些博主来说可能会带来新的收入机会。

用户可以在Twitter账号设置中选择关闭个性化广告,但这可能会影响个别功能或特权的使用。普通用户关闭后,广告推送频率会有所下降,但不会完全屏蔽广告内容。