Wish品牌重塑第二阶段全球品牌营销活动规则

Wish近日宣布启动其品牌重塑第二阶段的全球品牌营销活动，推出新的“Forced Smiles”创意广告活动。

该活动是与广告公司Whale合作开发的多渠道、多市场活动，以“Forced Smiles”为创意广告特色，主要讲述了一个男人收到一份不想要的礼物，但仍露出最好的笑容来安抚家人，之后愿望清单的出现为其带来了真正想要的礼物。

目前，购物者可以向其亲人或朋友分享自己的愿望清单，以避免打开礼物时出现“Forced Smiles”(强颜欢笑)。

作为活动的一部分，Wish将在中国、英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚投放这一广告内容。

为配合节日活动和购买高峰期，该活动将持续7周(开始于10月15日)，电视、流媒体和音频都将在上述地区直播，直至12月30日。

此外，Wish还将与一些内容创作者进行合作，以扩大活动的影响范围，包括阿德里安·布利斯，宝贝泰特，哈里·泰特和MLMA。

值得一提的是，近日，Wish宣布与两家领先的拉丁美洲物流供应商哥斯达黎加的Moovin和秘鲁的Servicios Postales del Perú(Serpost)建立战略合作关系。双方的合作将使送货时间缩短15天以上，使Wish成为这两个市场最快的跨境电商平台之一。

除了缩短交货时间，通过合作还将为拉丁美洲地区的消费者提供更一致的运输体验。具体来说，端到端跟踪可见性和交付确认;多个项目捆绑发货;待收货物的短信和实物通知。

与Moovin和Serpost的合作是Wish在拉丁美洲地区更广泛投资的一部分。今年早些时候，Wish宣布计划于2023年在所有主要市场推出为期15天的TTD计划。

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常见问答(FQAS)

品牌重塑后,Wish的主要品牌宣传目标是延续其\"帮助消费者实现更多愿望\"的品牌定位,同时强调Wish是一个可以让消费者方便便宜购买各种日用品和生活周边的平台。

第二阶段全球品牌营销活动的主要形式包括:1. 线上线下整合营销;2. 数字营销如官方网站及APP内广告;3. 社交媒体营销;4. 外域广告等形式。

不同国家和地区在文化习惯、消费习惯等方面存在差异,Wish需要针对每个国家和地区消费者的特征制定定制化的营销策略,比如内容、语言等需进行本地化处理。