可以这样说，想要开展跨境电商业务，需要选择合适的平台，但是重点不在于平台，而是在于大家如何去运营自己的店铺，有想法的卖家朋友们一起去了解一下eBay广告怎么设置的方法和技巧!
1. 打开https://pls.ebay.com/plsweb/item，进入付费广告页面，注意如果不是美国站，使用：
英国站：https://pls.ebay.co.uk/plsweb/item
德国站：https://pls.ebay.de/plsweb/item
澳洲站：https://pls.ebay.com.au/plsweb/item
2. 选择产品：想一想哪些产品适合做推广?比如我们想推一个新品，或者我们的拳头产品，如果这个产品本身过时了，价格太高，即使搜索排名第一也是没人点击进去看的。
3. 设置费用比例：1%-20%之间，每个星期ebay会更新每个大类的当前费用比例，见如下链接，注意每个站点的后缀不同：http://pages.ebay.com/sellerinformation/stores/promoted-listings/adratetrends.html
4. 查看Dashboard，看看广告的表现情况并不断优化 https://pls.ebay.com/plsweb/plwelcome
第4步至关重要，要不停地调整费用比例看看ebay的广告系统是怎么工作的，这样获得一个最佳的效果。
广告费用
Promoted Listings广告的收费标准，是直邮产生销售的时候，才会向买家收取费用;卖家可以根据自己的实际情况去设置出价，费率在1%-20%不等。
你的广告出价越高，listing的排名就会越靠前，当然你的出价也要根据广告的趋势去调整，以及类目的趋势广告平均费率，最好是不要低于这个费率，否则产品是很难有展现的;之后也要根据自己的情况去调整广告出价。
广告关键词
eBay广告同样也是通过关键词进行投放推广的，所以大家第一步就是要选择合适产品的关键字词。记住关键词一定是要符合买家的搜索习惯的，不要你的是一件裙子，但是有无关裤子等关键词，那么不仅不能得到曝光，也有可能违规。
建议广告关键词可以考虑这三方面：
和产品相关的关键字以及同义词。
在eBay上搜索这些关键词，查看有什么变化。
最后根据自己的产品，去提炼出能反应产品独特功能的关键词。
投放Promoted Listings广告之后，是可以在eBay的搜索结果页顶部得到展现的，也就是说可以带来更多的曝光和展现。不过eBay广告不是每个卖家都可以刊登的，只有开通了eBay店铺或者是店铺评级高的非店铺卖家才有机会，所以大家要去提升自己店铺的表现了。
对于一直不能获得效果的产品，建议第一时间更换，避免浪费更多的投放成本了。还有一点也是大家要做的，就是有针对性活动，主要是广告速率，列表质量和相关性。
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常见问答(FQAS)
新账号如何进行ebay广告?
对于新账号,可以尝试以下几点:
广告预算设置多少起?
对于新账号,广告预算建议最低每天5-10美元开始。多试试不同预算找到最佳频率。
广告关键词选择准则是什么?
选择与产品相关的常用关键词,同时考虑竞争较小的长尾关键词。同时不断优化广告文本提高点击率。
广告图片设置要求是什么?
图片清晰度要高,清楚展示产品主要特征。同时注意图片大小不能超过200k。有产品主图和详细图会提高转化率。
广告标题和描述语言要点有哪些?
标题尽量清晰直接,使用诱导词如“新”“低”等;描述内容应全面展现产品优势和用户体验。文字信息浓缩简洁。
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