什么是eBay的广告类型？有哪些广告投放技巧？

eBay的广告类型及投放技巧

一、eBay平台上的广告类型

1．Promoted listings

Promoted listings是一种在eBay平台上付费将卖家的产品推送到相应搜索结果的顶端或其他显著位置，从而促进点击的方法，同时提高展示数量。大多数商家都可以接受这种站内收费广告，因为它操作方便快捷，并可跟踪效果。

2．大型品牌广告

大型品牌广告主要针对那些预算充足，并经常进行市场营销的商家，并通过此方式对产品进行优化。与Promoted listings的广告相比，这种宣传方式更具有个性化标签。

二、eBay广告的投放技巧

1. 选品网站：卖家应根据自己的店铺所在的站点，进入相应的网站页面，然后再在后台选择一个付费广告投放。

2. 选品技巧：应该选择有当地特色的产品作为店内主打或者爆款产品进行促销。店内图片和文字说明也要合理设计，以便在获得大量流量的同时也能带来高转化率。不要选择易失效或者已失效的产品，以及价格过高的产品，因为前期的大量投入会对未来得不到回报。

3. 设定广告费用比例：应该将广告费用占总成本的1%-20%之间。同时根据ebay平台不断变动的当前费用水平、个人广告效果情况不断优化你的佣金占总成本的 % 比例。

4. 实时优化：将所有相关设置好之后，就要卖家注意ebay上流量情况、理解ebay上流量评分标准、加强对关键词优化、对竞争对手进行密切关注。

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常见问答(FQAS)

eBay上的广告类型主要有:产品广告、定向广告、店铺广告等。产品广告就是针对某一产品进行推广;定向广告可以根据用户搜索关键词进行定向投放;店铺广告主要用于提升用户对某一店铺的关注度。

提高广告点击率的常用方法包括:选用吸引眼球的广告图、使用简明直白的标题、降低广告成本、定期调整广告关键词、优化广告排版等方式。其中,图文并茂、简明目前的广告 generally 具有较高的点击率。

做利基投放的主要方式包括:为热门产品设置冷启动期广告、利用热门搜索词进行投放、采用类似产品广告进行关联推送、结合店铺活动进行推广等。关键是要精准把握用户需求点,以提高投放效果。

控制广告成本的方法有:设定每日最高广告费用、采用竞价预算投放模式、筛选出效率高的广告组合、定期统计各广告效率对比优化投放等。同时,还可以结合促销活动进行推广,降低单次点击价格。