在TikTok海外解封之后,对其商业化进程的抵制急剧下降。也就有了越来越多的卖家开始使用TikTok带货,从而发展出了一系列的爆款,比如提臀瑜伽裤、隐形束带等一系列爆款。
TikTok是一个短视频平台,所以几乎所有的电商内容都是通过视频发布的,同时,鉴于TikTok强大的社交属性,种草视频在内容上的优势已经超越了传统的广告视频,成为主流内容。
尽管TikTok平台上的种草视频看起来多种多样,但实际上有很强的共性,大部分都离不开用户场景+强调痛点+对比三项,这三个要素是种草视频的核心,虽然不同的卖家在表现形式上有所分歧和创新,但是都千变万化。
首先呢,先来简单地解释一下以上三个概念:
1、用户场景:顾名思义,是指用户需要或可能会使用卖家产品的场景。对于怎样呈现用户场景,TikTok官方很早就提出了建议,根据其官方媒体帐号的描述,在创作原创营销视频时,可以把卖家的产品植入现实场景,并从多个角度或场景来展示。
2、强调痛点:在用户场景中,用户迫切需要解决的问题,而这个问题正好可以由卖家的产品解决。卖家需要合理地放大或突出痛点,才能更容易引起目标用户的共鸣,为自己的产品引好铺垫;
3、效果对比:即普通的“用前”与“用后”对比,是能最直观地展示商品效果的部分。当然,除了这些之外,如果商品有很多种,用不同的变种进行对比效果也不错。
以上三种概念并不难理解,关键是如何根据商品的特征进行选择和安排。
种草视频的应用很多,但是核心要素就是以上三个,没有本质性差异,希望以上的分享对你有所帮助。
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常见问答(FQAS)
为什么TikTok种草视频这么流行?
TikTok的算法可以很好的推荐相关内容,使视频获得较大流量。种草视频通常采用趣味性十足的方式展现风景,吸引大量用户观看分享。
TikTok种草视频的拍摄要点有哪些?
正确选择拍摄地点,运用合适的镜头语言,呈现出画面美感。音乐选择也是一个重要因素,旋律搭配画面的互映让视频更吸引人。内容应以正面轻松的方式展现,不要带有任何令人不适的成分。
TikTok是否允许上传种草视频?
TikTok的内容规范中没有明确禁止种草视频。但视频中如果出现任何色情、暴力等违法内容,将会被平台下架。拍摄地点选择也要避免他人隐私问题。只要视频本身没有问题,在遵守平台规则下,种草视频 uploads 是可以通过审核的。