TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务

近日，有外媒报道称，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。

报道还提到，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。

据了解和查证，《金融时报》实际报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做电商，传言实为编译错误。

《金融时报》报道称，TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。据悉，TikTok电商功能从去年开始在印尼上线，最近在泰国、马来西亚和越南陆续推出。

事实上，TikTok一直对电商业务寄予厚望，据彭博社及雅虎财经报道，字节某消息人士称，2022年，TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元，到2023年的年度电商交易总额目标是 230亿美元，也就是比2022年增长10倍还多。

就目前而言，除英国外，TikTok电商业务主要布局在东南亚国家，除了2021年开始在印尼开放小店外，到2022年二季度又开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡，目前TikTok Shop已拥有了7个国家站点。而备受关注的美国市场，电商业务也在悄悄内测中。

TikTok官方也明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。据外媒Campaign报道，“TikTok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物的报道”。

该文特别提及了TikTok的态度：关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能，从未有相关计划。TikTok电商此前在英国上线，将持续在该市场重点运营。

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常见问答(FQAS)

TikTok表示,目前还在初步探索阶段,将视不同国家及地区的法规环境情况慎重考虑扩张计划。未来若有新的布局,也将与当地政府及合作伙伴保持密切配合。

TikTok电商更注重社交性及娱乐性,强调明星主播带货互动,承载“生鲜”等日常消费类商品。与国内主流电商相比,TikTok电商模式更直接将电商融入短视频平台本身,而非建立独立APP。

目前反响还不明确,需要更长时间的品尝与试用期。但TikTok在年轻一代用户中的强劲影响力无庸置疑,若能满足用户购物兴趣与隐私保护要求,电商布局很可能获得初期成功。