使用Google Ads实验广告来进行测试：卖家该如何操作？

使用Google Ads实验广告进行测试

一、跨境卖家应该如何使用Google Ads实验广告来做测试？

1. 先从卖家的高容量广告系列中选择一个，然后创建一个草稿，再创建一个按50/50分割的实验广告系列。

2. 由于这个实验性的广告系列没有历史数据，所以应该在几个星期后再启用eCPC设置。

3. Google Ads将在测试期间在界面上提供关于试验效果的所有必要信息，可以通过一个快速的比较仪表板来显示不同活动之间的差异。

4. 在决定结束测试时，卖家可以通过点击“应用”按钮将实验结构应用到卖家最初的活动，或者直接将原来的活动保持原样。

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常见问答(FQAS)

使用Google Ads实验功能对比不同广告策略效果的最佳方式是设置多个相同产品或服务的广告组,每个广告组对应一个不同的广告策略,比如不同的头条、描述、网站链接等。可以观察每个广告组的点击率、转换率以及成本来判断哪种策略最有效。

Google官方建议实验周期至少14天,这样各策略会有足够的点击与转化样本来比较效果。较短的实验周期可能会产生误导性的结果。一般来说,周期越长结果会越有说服力。但也不宜设置太长,以免浪费时间判断无效策略。2-4周之间较适宜。

通过Google Ads工具查看每个广告组的关键性能指标,如点击率、转化率、每次点击成本(CPC)等,然后对比分析各组之间的差异。结果分析主要看哪一组的转化率与ROI效果最好,成本最低,这样的策略可能是最佳方案。也可以观察点击率看策略是否吸引足够用户关注。分析结果后可停止低效策略,广告组互换最佳方案进行持续运营。