从创意角度探索Snapchat广告策略

Snapchat广告内容创意策略

一、符合Z代和千年一代的核心用户偏好

1.服饰类：模特展示服装设计特色；鞋帽类准备360度产品视图，可让用户快速种草。

2.美容美妆品类：拍摄视频展示产品功能和特性，注意配乐的选择，音响效果能使视频的种草能力加倍。

3.快消品：不用太多地展示产品功能，显示用户对产品的喜爱或使用感受。

4.电子产品：显示产品性能和亮点，通过可观的销售数据显示产品优势。

5.家居用品：重点展示产品试验及操作步骤，90%的视频真实呈现在屏幕上，但是产品推荐者不会露脸出现。

二、DTC(Direct-to-Consumer) 营销

1.找到营销平台：Snapchat上的年轻用户正好是卖家的目标用户。

2.利用Snapchat的广告支持：为店铺或者产品带来流量，为带来曝光度以及引流量。

3.Snapchat广告数据分析与跟踪：实时了解广告数据以及投放效果，根据数据效果进行广告优化。

4.8大平台数据分析与跟踪: 精准帮助卖家掌握广告数据,根据实际情况进行优化,使得其有机会引爆业绩。

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常见问答(FQAS)

Snapchat上的广告主要有图片广告和视频广告两种形式。图片广告就是在Snapchat里插入静态图片广告。视频广告则通过5-30秒的短视频形式呈现品牌信息和产品特点。

设计Snapchat广告时,需要考虑用户的阅读体验。广告内容应简短实用,可以引起用户的好奇心。应利用Snapchat本身的自媒体特点,设计有趣互动的广告形式,比如可以点击或触摸的元素,让用户参与其中。同时也要结合当下流行的meme元素来提升广告的友好度。

Snapchat提供了广告报告功能,可以统计广告曝光量、点击量等基本数据,也可以设置会话跟踪点来判断用户是否完成了想要的行为,如点击App Store或网站链接等。此外,也可以在广告内设置扫码等联动,并在后台统计扫码率,进一步了解广告口碑度。根据这些指标就可以评估Snapchat广告的效果。

Snapchat上的大V可以根据个人特色和粉丝喜好定期推送有趣的短视频内容。同时也要利用Snapchat的社交功能,给粉丝回复,互动交流。平时可以丰富副标题和点赞互动来增加粉丝粘性。重要时刻也可以通过发起连播live来引起粉丝关注。此外,粉丝增长也可以通过跨平台推广,比如搞互动游戏来拉新粉丝。