跨境电商市场分析工具之Google

跨境电商卖家不仅要分析店铺的微观数据，还要分析与整个大市场相关的宏观数据。Google公司的Google 趋势、Google AdWordsGoogle Analytics和 Google News 都是监控宏观国际市场数据比较好的工具。

(1) Google 趋势

百度指数指的是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台对于国内的淘宝网店卖家来说，百度指数是一个非常完善的数据统计工具。百度指数并不能完善地统计出国外用户的数据结果，所以并不适合跨境电商卖家，而必须使用国际上通用的统计工具。Coogle趋势是一款类似于百度指数的数据分享平台，通过对一段时间内的关键词寻量进行统计，得出当下时段的国际热门内容，并使用图表向用户显示统计结果

在“Google 趋势”主页面的搜索框中输人“dress”搜索词后，将示统计结果。出现关键词在全球范围内从2004年至今的热度随时间变化的趋势图向下拖动，还可以看到该关键词的区域热度和相关搜索。如果某跨电商卖家主要针对的客户区域是美国，且想要知道到底是卖“dress'好，还是卖“skin”好，则可设置“国家/地区”为“美国”,“时间”为“过去90天”，然后在“dress”后再添加一个“skirt”搜索词。此时即可看到美国最近90天内skint 和 dress被搜索的频率，可以明显发现，dress的搜索频率大大高于skirt 的搜索频率。

继续在该页面中向下拖动鼠标，还可以看到dress在美国不同次级区域，即不同州的搜索结果图。可以看到美国密西西比州搜索dress关键词的频率最高，特拉华其次。将搜索关键字词切换至skirt，可以看到该关键词的区域热度情况。其中阿拉斯加州的搜索量最高，蒙大纳其次。

Google 公司为了满足多数用户的需要，还对关键词进行了相关搜索。在该图中，卖家可以看到与dress或者是skint相关搜索词的搜索情况。

(2)Google News

除了 Google 趋势工具外，跨境电商卖家还可以使用 Google News 来监控数据，通过该工具不仅可以及时了解国外信息或者是流行趋势还可以获取关键字的搜索结果数量，然后通过对比同类商品不同子类目商品的搜索数量，来分析店铺的商品情况。

在 Google News 页面的搜索框中输入关键字“pencil skint”,可看到威认情况下，即当搜索时间不限时，含有该关键字的搜索结果数量高达137万多。如果想要改变关键字的搜索时间范围，则可单击“搜索“具”按钮，然后单击“最近”右侧的下三角按钮，在展开的列表中*择时间范围，如“上周”，随后收起工具，可看到一周内“peneilskint”的搜索结果为 5880 条。

如果将时间范围设置为“过去一个月”，可看到搜索结果变为16000条。对比一周内和一个月内的搜索结果，可以发现“pencil skin在一周内的搜索结果几乎占到了一个月内搜索结果的一半，说明该关键词最近在新闻上出现的频率比较高，从而可以大致推断出pencil skir最近在国外比较流行。

跨境电商市场分析工具之Google 常见问答(FQAS)

Google提供了一系列跨境电商市场分析工具，包括Google Analytics、Google Trends、Google Keyword Planner等。

Google Analytics可以跟踪网站流量、用户行为和转化率等关键指标，帮助分析跨境电商市场的用户来源、行为偏好和购买行为，从而优化营销策略和网站体验。

Google Trends可以显示特定关键词的搜索量趋势，帮助跨境电商市场分析师了解不同市场对特定产品的需求趋势，指导产品定位和市场推广。

Google Keyword Planner可以帮助跨境电商市场分析师查找相关关键词的搜索量和竞争程度，从而确定最佳的关键词策略，提高网站流量和转化率。

通过Google搜索和Google Trends等工具，可以查找特定产品或行业的竞争对手，分析其市场份额、营销策略和用户反馈，为制定竞争性定价和营销计划提供参考。

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