卖家如何使用Google Ads实验广告来做测试？

跨境卖家在使用Google Ads的时候，也许有一个包含不同优化思想的列表。当执行了这些优化之后，可能想知道对帐户的修改是否能改善性能。

有时候，做的改变仅仅是账户的批量改变，会通过比较不同时间段的数据集来评估的表现。尽管这在大多数情况下都能正常工作，但是在某些情况下，更改可能会导致账户被关闭或者非常糟糕的结果。

利用Google Ads草稿和实验，可以通过在实际大规模实施之前测试想法，从而避免这一情况。

假如读过一些对Google Ads智能报价的正面评价，希望在所有的广告系列中启用智能点击付费功能，可以显著提高用户的账户效率，但是不希望立即改变账户。尝试和测试Google Ads中的新策略的安全方式通常是使用草稿和实验。

所以，先从哪里开始？选择卖家的高容量广告系列，然后创建一个草稿，然后是一个按50/50分割的的实验广告系列。

因为这个实验性的广告系列是全新的，没有历史数据，所以应该在几个星期后再启用eCPC设置。把实验性的广告系列看作是账户中一个全新的系列广告——它没有历史数据，也没有质量分数。这就是说，直接对比已有的广告系列和实验性的广告，在发行后的第一周，可能会提供不精确的数据。这对特定的帐号变更没有太大的影响，但是作为一种智能出价，应该在开始测试前收集一些历史数据。这可以保证的结果准确，而且在决定胜者的时候也会更有信心。

Google Ads将在测试期间在界面上提供关于试验效果的所有必要信息。可以找到一个快速的比较仪表板，它会显示的主要活动与的测试组之间的不同。

使用在线A/B测试重要性计算器的日子一去不复返了。Google Ads会以同一个视图显示所有的信息。Google会用一个蓝星符号来标记某个度量是否有重要意义。还可以显示明显级别和可信范围。

在决定结束测试时，卖家只需要点击“应用”按钮，可以将实验活动结构应用到卖家最初的活动，或终止它，使原来的活动保持原样。

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常见问答(FQAS)

Google广告实验能帮助卖家更快速地验证广告想法和进行A/B测试。您可以创建广告实验,将部分访客随机分配到不同的广告变量组中,然后观察每组用户的表现来判断哪个方案更好。

登录Google Ads帐户→点击“工具”→选择“广告实验”→输入实验名称和描述→选择要测试的广告组→设置展示时间和预算→发布实验。广告将根据您设置的条件随机展示给用户来进行测试。

时间因人而异,一般需要几天或一周的时间才能看到显著不同的结果。Google会根据您设置的指标(如点击数量、 conversion率等)自动判断哪个方案效果好,并给出有统计学意义的结果。较长时间能获得更可靠的结论。

实验完成后,您可以登录Google Ads账号,在“工具”下选择“广告实验”,查看各组的关键指标情况,比如点击率、转换率等,从而判断哪个方案表现最好。您也可以下载数据进行更详细的分析。