谷歌搜索广告系列的基础知识

谷歌搜索是人们想要了解信息、买东西查询的第一选择，跨境卖家想要把这些用户意图转化为流量和销量的话，就要了解谷歌搜索广告系列的基础。

在设置搜索广告系列时，想想卖家的网站、服务或产品可以通过什么不同的方式吸引更多的流量。

卖家需要考虑以下问题：

卖家想在哪里展示广告？

卖家想投资多少钱？

卖家想在广告中传达什么信息？

哪些关键词与用户的搜索词相匹配？

经过这些浅层次的思考，可以继续了解广告系列层面可以执行哪些操作：

首先，在搜索广告中，卖家需要确定卖家的营销目标，在搜索广告中可以选择：销售、潜在客户或网站流量。

销售：吸引用户完成购买；

潜在客户：鼓励用户采取行动，如通过注册页面收集详细的联系信息；

网站流量：目标是吸引目标受众访问卖家的网站，让更多的客户了解卖家的新产品；

其次，卖家可以选择投放网络：

搜索网络：如果用户搜索与关键词相关的单词，谷歌将在谷歌搜索结果旁边和其他谷歌网络上显示。

谷歌搜索网络合作伙伴：卖家的广告将投放到包括数百个非谷歌网站、谷歌视频等谷歌网站上。

显示广告网络：搜索网络上未使用的预算将继续在显示广告网络上投放广告（一般不建议检查）

此外，卖家还可以为卖家的广告系列设置地理位置和预算：

广告系列中的广告可以显示给生活在特定地理位置或对特定地理位置感兴趣的用户，卖家也可以排除一些卖家不想放的国家。语言定位可以根据用户的语言设置和网站使用的语言来限制广告的显示位置。

广告系列设置完成后，广告组层面还有一些改进：

对于每个广告组，卖家可以制作特定的文本广告和搜索关键字列表——包括触发广告的单词和短语，以便卖家可以向目标用户传达适当的广告信息。

为每个广告组创建一个独家的关键词列表，可以根据产品的不同特点选择与产品特点相匹配的关键词，方便卖家从不同角度控制关键词的性能效果。

每个广告组都制作了一组文本广告，以确保每个文本广告的标题和描述尽可能包含关键字，以获得相对较高的初始分数。

以上就是和卖家们分享的谷歌搜索广告系列的基础知识，希望对卖家有帮助。以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

谷歌搜索广告预算设置主要有每天预算、每月预算和无限预算三种。每天预算意味着您在某一天的广告花费不超过您设置的每天预算数额;每月预算则是指一个月内广告花费不超过您设置的每月预算数额;无限预算表示广告会按您设置的最高出价竞价,广告花费没有上限。

设置关键词是搜索广告工作的基础。您可以设置核心关键词、种类关键词及 negatives 关键词三种类型的关键词。核心关键词是您最希望见到的查询词;种类关键词可以扩大关键词覆盖面;negatives 关键词可以过滤掉不想投放广告的词。设置关键词要具备整体性、关联性和优化性。

撰写有效的广告需要关注标题、描述和网址三个部分。标题最好用5-7个词泽尽可能吸引用户;描述部分用简短通俗的语言介绍产品或服务的优势,吸引用户点击;网址域名应该清晰直白,助推用户转化。另外,还可以编写扩展文本来实现更好的用户体验。