谷歌广告如何搭建更合理？

当许多新手开始做谷歌竞价广告时，不知道如何开始，或者因为缺乏经验，在建立账户结构方面走了很多弯路，那么如何搭建它会更合理呢？

1、精细的账户建设

1）广告系列

对于单一产品，将不同分开：U.S.专门跑U.S.，Australia专门跑Australia，在不同的国家建立不同的系列。

在多产品很少的国家，将不同的产品分开。

用最少的系列分配现有预算，防止预算分散，流量不稳定。

注意：

如果一个系列下有很多国家，或者一个国家下有很多系列，会对账户优化、后期机器学习和数据性能产生不良影响。

2）广告组

在广告组层面测试不同的材料：

广告组不会互相抢流量。

根据不同类型区分不同的广告组。

每个广告组都充满了每个尺寸的材料。

根据优化目标时间，调整材料内容。

2、停止大面积核心词，转向买家的意图为主导

关键词选择非常耗时，但非常重要。如果卖家只是放了一些核心词，卖家可能已经错过了数十万个有价值、低成本、高度相关的关键词，这可能会导致卖家的网站流量流失。

建议参考以下：

1）将所有与卖家的品牌相关的关键词分成一组，如品牌词、竞争词，这些词会给卖家带来最好的CPA。

2）将与产品和服务相关的关键词分成一组。

3）将“打折”，“价格”这种能吸引眼球的词放在一组中，带有吸引眼球的词“规格”，“尺寸”和“保修”事实上，这些词对我们也很重要。根据观察，这些词可以减少卖家CTR和ROI，因此，在使用出价策略时，需要以低价运行。

找到关键词未涉及的市场份额，找到效果最好的广告，试着在卖家的新广告组中添加新的关键词！

3、避免广告浪费

当有很多广告系列、数百个广告和数百个关键词时，卖家不知道从哪里开始吗？这将是卖家广告成功的关键！

为了减少不必要的浪费，卖家应该：

1）注意广告质量

充分利用字符上限，确保广告符合这些要求：内容直接针对卖家的人群；包括卖家的付费关键字；提供可操作的呼吁语言，让消费者了解下一步操作；一定要吸引；与登陆页面一致。

2）分析触发广告的搜索词

卖家的广告应该解决搜索者的搜索意图，并不断测试。

以上是和卖家分享的谷歌广告如何搭建更合理，希望对跨境卖家有帮助。始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

谷歌广告的定价方式有固定价格计划和竞价计划两种。固定价格计划选择一个每次点击的固定价格,你需要支付这个价格每次有人点击你的广告。竞价计划根据关键词和位置的竞争程度进行实时竞价,你需要按照出价赢得广告位来支付广告费用。一般来说,竞价计划广告效率更高,但费用也相对更高。

谷歌广告提供几种关键指标来判断广告效果,主要包括点击数量(Clicks)、点击率(CTR)和单次点击成本(CPC)。点击数量指广告曾有多少人点击过;点击率是点击次数除以浏览量的百分比,代表广告吸引力;单次点击成本是每个点击花费的钱,代表广告投入效率。总体来说,点击率和单次点击成本越低,广告效果越好。

优化谷歌广告主要从以下几个方面着手:一是优化广告标题和描述,让关键词更清晰易懂;二是注意组合关键词难度,平衡点击率和限制;三是定期查看报告,调整不好的关键词和广告组合;四是尝试新的广告 creative,如视频广告等新形式;五是与站内营销结合,提高用户参与度。通过不断试错和改进,可以逐步提高广告质量和效率。