从商标到品牌：如何实现转变？

如何从商标做到品牌？

一、品牌意识是关键

企业要想在商标发展成品牌的过程中，必须要有足够的自信、个性及创意。要把握好企业品牌价值及发展观，根据其定位，去认清自己的表现方式，才能更好地实现目标。例如江小白，它的定位是青年群体，它的画风、文案都是这样的风格，也因此，它的推出，即使当时白酒行业陷入低迷状态，他还是赚了一大笔钱。

二、品牌宣传要到位

企业在打造品牌时，商标名字必须简单易记，以保证消费者能够在不经意间说出来。否则就有可能因为无法被记住而被遗忘。例如当人们想要喝啤酒时，就会有百威、青岛、燕京这几个名字浮上心头，因为它们占据了大部分人的心中“啤酒”这一阶梯。

三、足够强大的品质

好的宣传也不能代替产品本身的质量问题。如果产品质量出了问题，对于一个企业来说不仅会打击其市场形象，也会使得其市场信誉大打折扣。因此在关注好企业的品牌发展同时也要多加注意产品本身的质量。

四、整理好故事

一切宣传都是回归到产品本身上来的，所以最好是将包装故事必须与产品定位相匹配、相融合。例如张小泉用创新的方式来赢得市场的认同并将中华刀剪文化传承下去。

总之，想要成功打造一个优秀的商标并把它发展成一个真正意义上的强势品牌，就必须从思想上去理清思考方向并将之应用到具体行动中去。

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常见问答(FQAS)

你需要明确品牌内在含义和商标外在形象之间的区别。品牌注重内在品质和客户体验,而不是外在视觉。你需要深入了解客户需求,并且以客户为中心来设计产品和服务。同时要广泛传播你的品牌愿景,让更多人了解和信任你的品牌。

转型需要根据公司规模和情况确定资源投入。基本需要包括品牌策略和定位研究、品牌设计和传播计划制定以及实施。投入中需要考虑产品研发、客户体验优化、员工培训、广告宣传等多方面。一般中小型公司需要预算至少50万以上,大型企业可能需要更多资源支持。

品牌转型是一个长期过程,不同行业和公司情况不同,时间也不尽相同。但是一般需要1-3年才能初见成效,5年左右可以形成明显影响。过程中需要不断改进,与客户保持良好互动,持续优化产品和服务来满足客户需求。只有长期坚持,让更多人了解和信赖,品牌价值才能真正释放。