墨西哥跨境电子商务分析

墨西哥跨境电商市场解读

一、市场分析

1.1 市场总体情况

墨西哥是世界第二大电子商务市场，也是世界第十六大电子商务市场，电子商务总收入为230亿美元，预计未来两年，电子商务市场将达到274亿美元。

1.2 跨境电商需求旺盛

由于墨西哥本土电子商务市场相对不发达，买家对跨境电子商务市场的需求旺盛。数据显示，近半的墨西哥网购者喜欢购买国外商品，其中中国品牌因质量好、价格好而受到墨西哥人的青睐。此外，为了促进跨境电子市场发展，政府开始实施新的税法。

二、社交渠道布局

2.1 主要社交渠道

根据hotsuite报告，Facebook、WhatsApp、Tik、Insagram 和Twiter是最受欢迎的五大社交平台。因此，如何通过这五大平台找到目标客户？从而实现能有效连接买家的目标定位？

2.2 社交平台应用

通过广告投放或者内容运营的方式与买家保持积极的互动；主要以定位目标客户带来有效的传播效应。同时，要注意不同平台上传递内容形式是否合理。

三、买家特征

3.1 年龄分布

根据统计数据, 在线买家中25-34 岁人群占到53% 以上, 男女之间的分布大体上是一样的, 男性53%, 女性47%。

3.2 支付方式

此外, 在付款方式上, 除了使用信用卡外, 还有少部分人使用 PayPal 或者其他形式的付款方式。

3.3 选购需求

57% 的买家更愿意选购独特的, 不易在本土市场买到的物品; 48% 的人表明, 跨国网站上物价优惠; 41% 的买家会选购体育用具。

四、畅销行业

4.1 时尚衣物

53% 的买家表明将从在线海外平台上选购时尚物件, 如衣物、鞋子、配饰; 46% 的买家选择电子产品, 游戏机及其游戏; 41% 的买家会选购体育装备。

4.2 节日高销季

此外, 12 月是该国海外电子竞争季, 11 月中旬举行 “El Buen Fin” 购物季( 类似黑五 ) , 高销季将会非常明显。

五、总结

介绍了当前海外电子竞争中的重要国家 —— 墨西哥海外电子竞争情况, 无论是从总体情况来看还是从买家情况来看都能得出一个明显的结论: 该国海外竞争前景不断扩大, 对中国厂家抱有很大期待!

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常见问答(FQAS)

墨西哥跨境电子商务的机会主要有:1.墨西哥有1.2亿人口,具有很大的消费潜力;2.墨西哥国内的电子商务市场正迅速发展;3.墨西哥与美国及拉美国家的地理位置优势。但同时也面临许多挑战,比如物流成本高,缺乏完善的支付方式,保护主义情绪等。

想进入和经营墨西哥跨境电子商务市场,需要做到以下几点:1.重视本地化,提供墨西哥用户喜好的商品和使用墨西哥当地语言;2.选择地理位置相对中部和北部地区的物流中心;3.与境内第三方支付合作伙伴合作,提供多样化的支付选择;4.审慎选择墨西哥当地分销商或经销商。同时关注政策法规变化并实行动态调整。

近年来,墨西哥电子商务覆盖率和交易额都在稳步增长。2020年,墨西哥电子商务交易额约为1000亿美元,市场覆盖率达65%。主要电子商务网站包括Mercado Libre、Amazon Mexico等。手机购物占比很高,网上支付主要通过信用卡、银行账户或电子钱包结算。但相比发达国家,墨西哥电子商务市场仍属起步阶段。