介绍跨境电商广告投放：如何挖掘关键词？点击率如何提升？

跨境电商投放广告必知：怎样挖掘关键词？如何提高点击率？

一、关键词是广告调整的灵魂

1. 理解关键词的重要性

2. 关键词点击率的含义

二、挖掘关键词

1. 使用搜索引擎自动补全功能

2. 使用谷歌站长工具

三、提高关键词点击率

1. 分析整个广告系列的数据

2. 分析广告组与关键词之间的相关性

3. 优化广告语言、广告登录页面以及关键字之间的相关性

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常见问答(FQAS)

可以分析用户搜索日志,了解用户关注点;也可以参考同业竞争对手成功的关键词;还可以根据产品属性和功能进行组合挖掘新的关键词。

广告标题最好描述明确产品和优势,而不是单纯宣传;内容应着眼用户需求,使用活泼语言互动用户好感;图片要清晰吸引目光;网址地址简明直接。

观察不同时间段位置效果,选择收率高峰期;根据产品属性尝试更多渠道,如视频、应用等;结合活动丰富广告组合刺激用户点击。

定期收集各位置点击率数据,分析每日时段波动规律;针对收率高用户画像进行深入细分;根据词汇权重调整词价格范围。