为何谷歌SEO需要重视搜索意图？

为什么说搜索意图对谷歌SEO很重要？

一、什么是搜索意图

搜索意图Search intent是指用户搜索的目的，也可称为用户意图或关键字意图。谷歌会根据用户输入的关键词自动解释搜索意图，并向用户显示所需的结果。此外，用户查询的关键词反映了在转换漏斗中的位置，因此了解用户的搜索意图可以帮助卖家创建定位潜在买家的内容。

二、为什么谷歌会关注搜索意图

根据谷歌在其质量评价指南中所详述，对用户的搜索意图的理解会影响到网站的SEO效果和读者对页面内容的满意度。如果有人想要了解有关一台摩托车工作原理的信息，但是所有的搜索引擎的返回都是想要卖出这台车，这当然会使得人们不太开心。所以卖家可以通过将用户意图加入到SEO策略中来避免出现这样情况。

三、如何了解用户的搜索意图

要想准确地了解用户的搜索意图，卖家可以考虑以下几个方面:

1、通过定位与业务和受众需要相匹配的关键词进行有效的关键字研究；

2、创建内容，包含能够回应用户问题并有优雅表达方式来促使它适应SEO要求；

3、创建SEO内容来帮助用户找到有价值、相关性最强、能够有效帮助用户之内容。

尽管不同人对同一个问题有不同的思考方式，但大多数时候可以将用户对问题的思考方式归为4大类: 导航(Navigational search intent)、信息(Informational intent)、交易(Transactional intent)和商业(Commercial intent)。在一开始时，当用户想要学习一个特定事物时可能会采用信息性方式去寻找相关信息; 当考虑到是否去买时就会采用商业性方式去寻找相关信息; 带有buy+xxx之前就是交易性方式了。

希望上述内容能够帮助大家更好地理解“为什么说 搜索意图对 谷歌SEO很重要”这一问题。

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常见问答(FQAS)

搜索意图理解用户输入关键词的真正目标和需求,站点如果能为用户提供相关且有帮助的内容,就能得到搜索引擎更好的评价,提高排名。

目前主流搜索引擎如谷歌、必应都在不断优化算法,把用户搜索意图融入排名体系,搜索意图理解越准确,为用户服务能力越强,排名就越高。

关键是从用户角度出发,多观察用户常见问题和需求,积累搜索关键词及相关内容,定期调查用户搜索满意度,不断优化内容对标用户搜索意图。同时运用用户行为数据挖掘搜索意图细节,为不同用户需求提供个性化服务。

如果站点内容没有真正恰当解决用户搜索问题,提供无用或错误信息,将难以获得用户点击和停留,同时也难以在搜索引擎第一次显示结果中排名高,影响 traffic 和转换率。理解不准或没有重视也很难持续提升SEO效果。