保护企业免受红人营销风险

红人营销该如何避雷

一、合理分配红人结构

二、丰富红人属性

三、减少对红人创意的干预

四、缩短合作周期

随着电子商务的发展，跨境卖家通过合作KOL/KOC来推广产品，从而实现营销目标，但是也存在不少风险，如何避免风险，让红人营销更有效是我们必须考虑的问题。下面就介绍几个避雷方法。

首先，要合理分配红人结构，均匀布局KOL+KOC结构，减少过度依赖价格昂贵、粉丝粘性低、实际转化效果差的KOL；其次要丰富红人属性，合作人才可以扩大类型范围。例如，当做美容化妆品时，不仅可以找到美容博客，还可以关注一些皮肤不好的人，他们在使用化妆品时的体验也可以引起受众的共鸣；此外，要减少对红人创意的干预，让红人根据产品发挥自己的创意。最后要留出足够的物流运营和早期沟通时间，及时输出产品参数和合作需求，避免影响旺季的促销。

上述方法都是避雷的重要方法，会大大加强我们的市场竞争能力。因此在进行市场活动之前一定要考虑到这些方法。

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常见问答(FQAS)

红人营销就是通过明星、网络红人等网红人物为企业或产品进行宣传推广,这种营销方式盛行于近年来。

由于网红信誉难以把控,他们宣传的产品或消息如有错误可能会对企业形象和业务造成不良影响。此外,如果网红人物产生争议事件,也可能通过此前的合作宣传牵连到企业。

主要通过以下渠道:1. 选择合作网红时重信誉,了解其个人及合作历史。2. 与网红签订明确合同规定权利和义务。3. 对网红宣传内容进行事前事中事后把控和监督。4. 出现问题及时解除合作同时限制影响。

1. 及时停止与争议人合作。2. 对外快速发布声明并限制负面影响。3. 如有重大影响可通过法律途径追求责任。4. 检讨自身管理漏洞并加强对合作对象的把控。5. 对受影响群体进行补偿或解答,恢复企业形象。