了解如何评估广告质量

查看广告质量得分

一、什么是质量得分

1.1 质量得分是什么？

“质量得分”是一种诊断工具，它能帮助了解广告质量和其他广告主之间的差异。这个分数是根据点击次数、广告相关度以及登陆页面体验三个因素的总体效果来计算，1-10的数字表示。

1.2 三个因素的含义

（1）点击次数(CTR)：广告展示时被点击的可能性。

（2）广告相关性：广告是否符合用户搜索意图。

（3）登陆页面体验：对于点击广告的用户来说，登陆页面的相关性和实用性有多大？

二、质量得分如何帮助改善广告质量

2.1 能够帮助留意到哪些方面是需要重点关注的

通过质量得分可以帮助留意到哪些方面是需要重点关注的，从而提高广告质量。当广告质量更好时，有更多的用户将会看到这些高质量的广告，而且可以用更少的成本来获得更好的排名。

2.2 重要性不再特别优化

因为这个得分本来就已经很重要了，所以不再特别优化它。

三、如何查看广告质量得分

3.1 登录Google Ads账户

3.2 选择左边菜单中的关键词

3.3 点击关键词表格右上方的列图标打开修改栏中

3.4 在搜索栏中搜索"质量分数" 并选中下述各元素 查看质量得分和其他各项表现: 质量分数 登录页体验 点击率 广告相关性

3.5 点击"应用"即可在表格中看到相应的质量分数

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常见问答(FQAS)

主要看点击率和转化率,点击率高但转化率低,可能广告设计或内容存在问题;两者都高,则广告质量较好。还可以观察广告曝光量,持续时间来评判广告质量。

转化率是指广告曝光后用户真实完成的交易或动作数量占总曝光量的百分比,一般来说注册数、下单数等都可以作为衡量转化率的指标。评估广告质量时应跟踪并记录这些重要指标。

可能原因是广告内容吸引眼球但不足以驱动用户行为。可以优化广告文案增加购买动机,调整广告表达方式亲和力更强,完善后续引流来提升转化。同时要注意用户体验,让用户从广告看到产品真正解决问题。

可以设置google分析或者自己的网站分析系统,跟踪用户在各个页面停留时间长短,跳出率高的地方需要优化;查看文章阅读完整率,产品详情页浏览时间等,了解用户细节行为有效优化广告。