使用何种方法来评估谷歌PMax广告的效果？

如何评估谷歌PMax广告表现效果？

谷歌PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列，它可以帮助卖家根据特定的转型目标提高效果，同时实时优化广告效果，提高转化次数和转化价值。因此，评估PMax表现效果是非常有必要的。

一、评估PMax表现效果的最佳实践建议

1. 暂停与效果最大化广告相对应的原始智能购物广告，等待1-2周的学习期；

2. 比较下列效果表现指标：目标广告支出回报率ROAS、转化价值、预算利用率；

3. 考虑转化延迟。

二、情况一：理想情况下的效果

1. PMax系列在3天~1周内启动，10~15天内达到相对稳定的效果；

2. PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS；

3. 效果好，但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

因此，建议通过PMax测试投放多类产品、多个国家/地区；将预算从SSC逐步转移到PMax。

三、情况二：存在优化空间

1. PMax ROI低于SSC时，应仔细审核是否遵循最佳实践或重新选另一类产品/地理位置测试3~6周；

2. 避免与SSC之间的冲突；

3. 检查无法扩量或预算耗尽是否是已知问题;

4. 减少表现不太一致性时的变动, 并向卖家的客户经理进行进一步询问。

总之, 评估PMax表现效果应仔细考察不同情况, 遵循最佳实践, 并根据不同情况采取相应对应方法, 以便尽快发布并提升PMax广告表现效

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常见问答(FQAS)

您可以分析不同投放量级下的点击率、转化率等数据,找出不同投放量对效果的影响,以此来评估广告投放数量对效果的贡献。

您可以对比不同地域下广告的展现量、点击量、转化率等指标,找出哪些地域广告效果较好,哪些地域效果较差,从而优化广告在不同地域的投放策略。

您可以统计广告每笔订单的投入与产出,即投放费用与获取的转化实例数目,计算出每单次广告的费用回报率,从而找出投入与产出之间的平衡点,获得最大回报。

您可以对比不同广告标题和描述下的点击率、转化率情况,分析哪些描述能更好地吸引用户点击和转化,找到最佳广告描述策略。