如何在媒体上进行有效的购买？

媒体购买技巧

一、制定战略

1.1 目标明确

首先，品牌需要明确竞选目标，是想要更多网站流量，品牌知名度和社会参与？将品牌团队集中在一个目标上有助于品牌集中精力，更好地跟踪品牌广告系列的成功。

1.2 关键进度指标

其次，关键进度指标(KPI)的确定也是必不可少的。品牌需要监控自己的广告系列，并确定是否需要任何调整。最后，广告系列也需要有一个充足的资金来作为支撑。

1.3 常用方式

通常情况下，这些步骤都是在媒体规划阶段完成的。然而，在某些情况下，媒体规划师也会参与到媒体购买中来。

二、确定受众目标

下一步就是要确定广告系列的目标受众以及最适合联系他们的方式。在这一步中，可以根据设备、位置、行为、兴趣、浏览器来定位受众。

三、 设置广告系列

在使用DSP时，就需要将详细信息如广告系列类型、创意资产、预算、目标受众以及投标策略都录入其中。而如果采用直接方式就是品牌团队要与出版商客户进行合作。

四、跟踪效果并优化

启动广告之后，就要开始跟踪数据了。不要太快得出决定，要在不断地对数据进行收集后才能得出充分的了解。最重要的是要在不断优化前提下不断地尝试去发掘广告的最大效用。

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常见问答(FQAS)

您应该根据产品或服务的目标客户来选择媒体类型。例如,如果您的目标客户群是18-34岁,您可能想考虑在社交媒体平台如Facebook和Instagram上购买广告。如果您的产品主要面向40-60岁的中高收入人群,电视广告可能是一个好选择。您还应该考虑目标客户可能接触和使用哪些平台,以确保广告投放在最合适的地方。

不同类型的广告有不同的效果。视频广告可以引起用户的好奇心;图片和文字广告可以直接传达信息。移动广告更好地吸引年轻人;电视广告向更广泛的观众群体传达信息。您应根据产品、服务和目标客户选择广告类型。例如,为新产品推广,视频广告可能更合适,而为日用品重新定位,图像和文字广告可能效果更佳。测试不同类型,看哪种用户响应最好。

每个公司和产品情况不同,没有一个最佳预算金额。一般来说,预算应根据目标客户人数和您愿意为每个客户支出多少钱来设定。也可以根据竞争对手的广告支出进行评估。您还应该按阶段增加预算。例如,开始时每月投入1000元,如果效果好就逐步增加。预算要持之以恒,才能真正见效。也不要把所有的钱都投在一个平台,分散投放可以得到更全面的数据。