分析法国电子商务市场的现状

浅谈法国电商市场现状

一、法国跨境电商市场

法国是欧洲最大的跨境电商市场之一，仅次于丹麦、挪威和英国。2021年，法国有4800万电子商务消费者，电子商务市场规模为420亿美元。最新数据显示，在疫情的催化下，法国电子商务销售占法国零售业总销售额从9.8%增长到13.4%，其中法国前500强零售业务中有37%是纯在线商户，净销售额贡献了46%。预计到2024年，法国电子商务的市值将达到1850亿美元，复合年增长率为10.04%。

二、法国的购物习惯

巴黎是世界著名的法国首都"时尚之都"，对时尚的追求被潜移默化地刻在每个法国人的骨子里。这也体现在网购偏好上。服装、鞋帽是法国最受欢迎的网购类别，其次是电子产品和健身器材。35-44岁和45-54岁(各占18%)是服装消费最多的消费群体。41%的法国人在网上购物时关注消费者的评价；56%的法国消费者表示，价格便宜是重要原因；37%的法国消费者表示产品多样性也是重要考量。

三、 法国的支付方式

欧洲支付方式复杂，而跨界支付难以协调一致性。目前，口头卡及信用卡(58%)仍然是法国电子市场上最受欢迎的支付方式。不过随着数字化日益受到重视，数字化钱包逐步受到关注;此外，大约41%的法国电子企业表明他们已开始合作使得来自于Facebook或Twitter平台上的客户能够使用应用内部定制支付方式进行相应定金或尾款请求。

总之，随着数字化日益受到重视，法国的电子市场正不断发力发展壮大中, 各方必将合力促进它不断前行, 带来新一代电子市场新样态!

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常见问答(FQAS)

2020年,法国电子商务市场规模达到约1069亿欧元,同比增长13%,其中B2C电子商务市场规模约为758亿欧元。

目前,法国最大的电子商务平台企业包括Amazon法国站、Cdiscount、Fnac-Darty等。其中以Amazon法国站市场占有率最高,约为35%。

根据数据统计,法国网上购物者最喜欢购买时尚服装鞋帽类、家用电器 appliance类和电子产品的产品。这几类产品在法国电子商务交易额中所占的比重最大。

大多数法国电子商务用户的年龄段集中在25-34岁和35-49岁之间。25-34岁用户群占比约为27%,35-49岁用户群占比约为29%。

法国政府通过提高网络基础设施建设程度,完善法律法规,发放补贴等多种方式来支持和引导电子商务的发展。同时也会出台政策倡导企业之间和各行业之间的电子商务合作。