优化谷歌PMax广告的两个推荐方案

Google Performance Max广告的实践建议

一、设置预算和出价的实践建议

1.1 预算方面

建议将预算设置为≥10x目标CPA，并进行至少3周的测试（推荐6周），目标设置特定投资回报率的广告系列应避免受预算限制。

1.2 投标方面

应根据智能购物广告的投标水平设置或使用过去30天的平均投资回报率或CPA(考虑转换延迟)。使用转换价值规则后，PMax将允许根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）来调整转换价值，以便机器学习了解重点在哪里。

二、 素材资源组的实施建议

2.1 登录页面

使用网站扩展，为智能竞价提供更大的搜索竞价池，以选择最佳用户（如果想将流量限制在一个页面或子域名上，选择不检查网站扩展）。

2.2 文字素材

最多5个标题，不能超过30个字符(最少一个不能大于15个字符)。最多5个说明，不能大于90字(最少一个不能大于60字)。可以写一个不大于90字的长标题。要强化卖家的产品信息及优惠信息(如促销)在标题及广告内容中,一般只有一个单词的开头字母及专有名词才大写,避免重复使用相同的表述。

2.3 图片素材

最多20张图片,必要时包含:600x314,300x300正方形,314x314正方形(用于实施线上盈利),128x128徽标,1200x628,文件尺寸上限5120KB.应该使用卖家的原始图片,避免使用图库图片.

2.4 视频素材

如无法准备,PMax会根据上传文字/图片生成动态广告.

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常见问答(FQAS)

常见的谷歌PMax广告优化方案包括:调整广告组合、优化 landing page、添加扩展功能如地图搜索等。

优化广告组合主要操作包括:删除点击率和转换率低的广告,增加新的广告替代;调整广告词顺序优先保留点击率高的;针对不同设备和地域定制广告组合。

优化landing page可提高转换的方法包括:简化版面结构,突出核心信息;设计吸引用户停留的内容区块;增加产品图片和视觉展示;给出明确的下单入口等操作。

是的,针对地理定位类型的产品,添加地图搜索功能可以让用户更直观地找到附近服务商,从而提高用户体验和转化率。但需考虑开发和维护成本。