优化谷歌PMax广告的实践技巧

谷歌PMax广告的2个实践建议

Google新推出的Performance Max广告功能强大，下面总结了一些具体的实践建议，一起看看吧。

一、预算和出价实践建议

1.1 设置预算

就预算而言，建议将其设置为≥10x目标CPA，并进行至少3周的测试（推荐6周），以避免目标投资回报率受到预算限制。

1.2 设置出价

在投标方面，应根据智能购物广告的投标水平设置或使用过去30天的平均投资回报率或CPA作为时考虑转换延迟）。使用PMax的“Conversion Value Rules”功能可以根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）来调整相应的转化价值，从而有效带动机器学习逻辑。

二、素材资源实施建议

2.1 登录页面

通过使用网站扩展可以为智能竞价提供更大的竞价服务，可以选出最佳用户。如果想将流量限制在一个特定页面或子域名上，就要选择不对网站扩展进行复核。

2.2 文字素材

最多5个标题、5个描述（含1个最大90字的详情页标题）、1个不大于90字的卖家标题。在标题和内容中应当强化卖家产品信息及优惠信息条目（如促销信息）,并避免使用重复语句。

2.3 图片素材

最多20张图片, 其中包含1张600x314、1张300x300方形、1张314x314正方形、5张128x128徽标、1张1200×628 等, 文件尺寸上限:5120KB, 需要使用卖家的真实图片吸引用户互动, 避免使用图库图片。

2.4 视频素材

如卖家没有原生态的影片内容, PMax也可以依上传文字/图片材料来生成影片内容。

　　上述就是小编整理出关于Google PMax广告的2个实施建议, 希望对你有所帮助!

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常见问答(FQAS)

Q1:PMax广告什么情况下会变成优先展示?
A:当您的广告质量评分比较高, 广告点击率和转化率较高时,PMax广告可能会成为优先展示的广告。

Q2:如何提高PMax广告的质量评分?
A:优化广告标题、描述、图片等内容,让它变得更吸引用户点击。同时监测广告报告,不断优化广告让点击率和转化率持续提高,这将有助于提升广告质量评分。

Q3:是否所有位置都可以使用PMax广告?
A:不,PMax广告只支持在谷歌搜索网络的广告位置上使用。例如文字广告等位置支持PMax,但视频广告目前还不支持PMax功能。

Q4:如何定价PMax广告?
A:与其他广告类型一样,您可以根据产品/服务的价格水平进行定价。由于PMax广告展现机会更多,您需要适度提高广告标注价,以确保广告效果和投放预算。同时也不要定价过高,影响用户点击率。