了解韩国电商市场：海外卖家的选品分析

韩国的跨境电商市场分析

一、韩国的跨境电子商务市场分析

1.1 韩国电子商务市场发展情况

去年，消费者在国外零售网站上的支出超过40亿美元，其中进口中国的产品占据26%，而且数量还在持续上升。在PCEP的施行下，近九成的商品将实现零关税，国内卖家将迎来巨大机遇。

韩国最受欢迎的电子商务平台是Coupang、Gmarket等，而跨境电商平台中则有亚马逊、全球速卖通、iHerb。

1.2 韩国消费者特点

（1）单身主义。韩国年轻人单身率越来越高，孤独的单身青年已经占据了相当大一部分市场，而且他们拥有较高的消费意愿和能力。

（2）宠物市场火爆。最近几年韩国宠物养成的数量不断上升，宠物包、宠物用品、宠物生活用品以及宠物玩具都是很受欢迎的产品。

（3）强调性价比。韩国生活成本高昂，所以在购物时消费者会很看重性价比。

（4）老年人网购人数大。去年韩国网购人数已将4000万，50以上的中老年人才是主力军。

二、根据上述分析选取合适的产品

根据以上分析内容可得出韩国跨境电子商务市场主要包含服装与时尚、食品与饮料、电子产品、生活用品以及装饰性产品等五大类目。各位从业者应该根据上述分析信息来选取合适的产品供应给韩国市场。

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常见问答(FQAS)

韩国是世界第11大经济体,2020年GDP约1.6万亿美元。尽管韩国人口仅为5100万,但韩国电商市场规模已达1120亿美元,年增长率超过10%,覆盖率达87%。韩国是亚洲最大的电商市场之一。

韩国顾客习惯通过手机APP进行购物,占电商交易额的80%以上。消费者更倾向于在线订购后当天或次日就收货。另外,韩国顾客追求时尚性和体验新鲜事物,对特色产品敏感性强。

韩国电商市场是雅虎的11处和CJ Olive Young等国内电商巨头主导。其中最大平台是auction和Gmarket,合计市场份额超50%。其他重要平台还有 interleader、海外电商优成ITX等。这些平台更侧重于生鲜、奢侈品等高级商品。

语言和文化障碍;物流配送难度大;韩国顾客追求新颖时尚;竞争压力大;缺乏本地化策略与运营经验等。但与此同时,韩国也为海外品牌提供了巨大的发展机会。打入韩国需针对当地消费习惯进行本地化适应。