搞不懂的跨境平台，又鼓励跟卖又打击跟卖?!

在跨境电商平台之中，我们经常听到严厉打击跟卖，又经常听到平台鼓励跟卖。这时候很多新手卖家就不明白了。又是打击跟卖，又是鼓励跟卖。那到底是让跟卖还是不让跟卖，到底要不要跟卖呢?

看似非常矛盾的话题，其实隐藏着它内在的道理。打击跟卖一般来说是卖家提出来的。想一想，如果你的商品在卖的非常火爆的时候，突然有一个跟你一模一样的商品跟在你的listing下面。并且价格卖的比你低，你的销量全部被他抢走了，你是什么感受。所以，作为卖家来说，我们是非常讨厌这种牛皮糖似的跟卖。

但是平台又鼓励各卖，我们经常听到亚马逊的政策是鼓励跟卖的。那么，是否是亚马逊的政策与卖家的想法产生了矛盾呢。其实不是，亚马逊鼓励跟卖的原因是从平台的角度出发。希望这个市场上能够产生价格更低，质量相同的产品。这样对于平台来说，才能够产生更大的利益

但是与此同时，亚马逊也积极支持卖家使用品牌保护自己的知识产权。可以理解为亚马逊通过鼓励跟卖的方式软强迫卖家去注册品牌一旦卖家注册品牌相对于亚马逊来说也是获利的，因为卖家所有的产品全部都具有一定的品牌，代表这产品的质量可靠，对于亚马逊整个平台的信任度也是极具作用的。

所以一方面卖家讨厌跟卖，另一方面平台鼓励跟卖，综合来说，最后得出的结果就是平台方使永远获利的。看似矛盾，其实不矛盾。

那么，我们作为卖家，是否可以采取跟卖的策略来获取利益呢。当然是可以的，从短期来看，未必所有的卖家都注册了自己的品牌。这时候我们就可以去跟卖他的商品。借取他的流量和他对市场的测试。这本身就是平台允许和鼓励的。虽然可能我们会被原卖家威胁或者讨厌。但是在他没有申请知识产权的保护之下。我们跟卖他的产品是完全合情，合法，合乎平台政策的。作为长久的角度上来看。卖家朋友还是要自己去开发产品，并且注册品牌才能将之做大。跟买只能够短期获利，并不能够长期获利。因为一旦当卖家注册了品牌的时候，我们就不能跟卖了，否则会造成侵权。

那么，如何查询你是否可以跟卖他的商品呢，这个时候我们就需要查询他的商品是否有品牌，商标或者外观专利。下面将会为大家介绍一些国外的相关的查询品牌和专利的网站。大家在购买之前可以先去进行简单的查询。

美国商标局

http://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4806:wnwelu.1.1

欧洲商标局

https://oami.europa.eu/

英国商标局

http://www.ipo.gov.uk/

日本商标局

https://www.jpo.go.jp/

美国专利局

http://patft.uspto.gov/

欧洲专利局

https://www.epo.org/searching-for-patents.html

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常见问答(FQAS)

跨境平台是指一些网站或APP,可以帮助海外品牌或个人在中国销售产品,同时也允许中国用户在上面购物。代表性的有淘宝、京东全球等。

一方面,跨境平台要遵守中国的法律法规,不允许盗版侵权产品在平台销售。另一方面,跟卖会给平台本身和品牌名称带来声誉损失。所以平台都制定了相关规则打击跟卖行为。

因为跟卖会增加平台的商品种类和销售额,扩大用户规模,从而增加平台的利润。但如果不进行管控,就会给平台带来法律风险。所以平台采取的策略就是“鼓励合法跟卖,严禁盗版侵权”。

主要看产品是否有知识产权证书,是否获得原厂许可,产品包装和附件是否与原厂完全一致等因素。只有符合国家知识产权保护法规,不影响原品牌商利益的跟卖行为,才可以视为合法。