Google购物广告：产品数据Feed列表有哪些主要属性？

对跨境电商来说，谷歌推广已经不再是新鲜事，那么你对谷歌购物广告了解多少？

假如你习惯使用谷歌搜索广告系列，它严格按照关键字出价，你就会对购物广告，特别是Merchant Center感兴趣。那究竟什么是Google的Merchant Center呢？

事实上，Google Merchant Center是购物广告系列中的一大亮点，你的产品数据Feed就在这里。

假如我们想通过Google购物广告来做推广，卖掉店铺里的产品，首先需要建立一个产品数据的Feed列表，并上传到Merchant Center，这样在经过系统的审核后就可以开始做推广的广告了。

你的产品列表必须严格按照Google要求的特定格式，并且有大量描述你产品的特性(请考虑电子表格)。

以下是产品数据“Feed”列表的主要属性：

一是产品ID

用来代表产品的唯一ID，可以与网站产品的SKU一致。

二是产品名称

也就是产品名，它将会在投放购物广告时显示文字内容，也是吸引用户点击的一个重要因素。

三是产品的说明

这些内容描述了你的产品，当用户点击广告进入你的网站时会显示出来。

四是产品分类

选择Google预先定义的类别，可以与你网站导航的产品分类保持一致。

五是链接登陆页

链接到你的在售平台的店铺产品页面。

六是图片链接

你的产品在购物广告中所显示的图片，需要吸引人来吸引用户点击。

当然还有库存状况，有没有存货，库存够不够以及产品的价格。

值得注意的是，购物广告不需要像搜索广告那样编写文字广告，而购物广告显示的内容会通过你提交的Feed数据自动生成。

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常见问答(FQAS)

Google购物广告目前支持的产品Feed文件格式包括CSV和TSV。其中CSV以逗号分隔值,TSV以制表符分隔值。

产品Feed中必须包含的主要属性包括产品标题(title)、价格(price)、图片链接(image_link)等核心信息。具体属性请参考Google给出的产品Feed模板。

部分非核心属性如描述(description)允许为空,但对核心属性如标题(title)和价格(price)来说,值不能为空。否则该产品数据可能无法被正确导入。

产品Feed允许根据商家需要进行及时更新,但不建议频繁更新,一般一两周更新一次已足够。过快更新反而可能会对广告效果产生影响。